市场营销,海尔集团营销策略分析.docVIP

. PAGE . . . 本科毕业论文 题 目：浅谈海尔集团的网络营销 院 （部）： 商学院 专 业： 市场营销 . 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 III ABSTRACT IV 1前 言 1 2网络营销的发展状况 1 2.1网络营销的概念 1 2.2网络营销的产生 1 2.3推行网络营销的意义 1 2.4我国网络营销的现状 2 3网络营销与传统营销的比较 2 3.1网络营销与传统营销的相同点 2 3.2网络营销与传统营销的不同点 2 3.2.1网络营销与传统营销的消费者不同 2 3.2.2网络营销与传统营销的市场形态不同 2 3.2.3网络营销与传统营销的营销理念差异 3 3.2.4网络营销与传统营销的沟通方式不同 3 3.2.5网络营销与传统营销的营销策略的不同 3 3.3网络营销与传统营销的优劣势 4 3.3.1传统营销模式的优劣势 4 3.3.2网络营销的优劣势 4 4海尔集团的网络营销的现状分析 5 4.1海尔集团 5 4.1.1海尔集团的现状 5 4.1.2海尔集团的网络营销目标 6 4.2海尔集团推行网络营销战略模式 6 4.2.1营销客体的改变 6 4.2.2品牌策略的改变 7 4.2.3营销对象的升级 7 4.3海尔网络营销的产品策略 7 4.3.1定位定价 7 4.3.2品牌战略 7 4.3.3海尔品牌 7 4.4海尔集团推行网络营销的意义 8 4.5海尔集团网络营销销售现状 8 5海尔集团网络营销存在的缺陷 8 5.1网站设计及推广问题 8 5.2网络营销与电子商务的结合问题 8 5.3网络支付安全系统 9 5.4物流问题 9 6全面推广海尔集团的网络营销采取的对策 9 6.1实施多元化多方面多角度的差异化品牌推广策略 9 6.2应该积极引进先进的网络营销技术，做到中西结合 9 6.3积极加强互联网安全建设 9 6.4实行外包物流让物流配送更加专业化 9 7结 论 10 谢 辞 11 参考文献 12 摘 要 随着经济的快速发展，互联网的飞速发展在国内已掀起了互联网应用热，网络营销随着经济这种不断发展、信息技术突飞猛进、经济的全球化趋势、商业竞争的不断加剧以及消费观念与消费模式的剧烈变化而产生的，网络营销具有传统营销所不具有的很多优势，但是，现在网络营销依然不能取代传统的营销方式。所以，我们需要将传统方式与网络营销方式进行合理的整合，使企业产品在销量上有一个质的飞跃。因此，在这个竞争激烈的环境下，应用电子商务、开展网络营销的企业如雨后春笋般茁壮成长，与此同时，我国企业家们对网络营销的认识不断加深，在这样的一个竞争平台下，海尔集团以新的推销观念来稳定市场份额以获取利润，争取在市场上有更进一步的发展。本文通过对海尔集团的网络营销的现状缺陷的分析，予以对现状的评析，对缺陷的改进，以及对海尔网络营销前景的展望。 关键词：互联网；海尔；网络营销 Introduction to the Haier Groups Network Marketing ABSTRACT With the rapid development of economy, the rapid development of Internet in China has caused a hot Internet applications, network marketing with the economy development, information technology by leaps and bounds, the deepening of economic globalization, business competition and consumption idea and consumption pattern changes, the network marketing with traditional marketing does not have many advantages, but now the network marketing is still cannot replace the traditional marketing methods. So, we need to put the traditional way and the reasonable integration of net