CTR-某视频网站媒体价值及受众特征研究报告-200805-Lite.pptVIP

* 某视频网站受众特征及媒体价值研究报告摘要 CTR个案研究 2008年5月 * 综述一：网络对收视习惯的影响 对于网民而言，他们的收视习惯已经发生了巨大的改变 根据CSM的收视率数据，普通的电视受众每周收看电视约21小时。而网民每周的电视收视时长远远低于普通电视受众，仅为每周8.7小时；但他们每周用于上网时间则超过16小时 9成网民每周都会收看网络视频。其中，77%的网民至少每两天就会看1次网络视频。对于他们而言，网络视频已经成为生活中一项重要的娱乐消遣活动 网民对网络视频的评价：85%的网民认同“在网络上收看电视节目是未来的趋势”，而74%的网民则认为“网络已经改变了他们的收视习惯”。如果网络上的收视效果得到进一步改善，90%的网民会更多的在网络上收看电视节目 * 周电视收视时长VS.周上网时长 5小时以下 5-10小时 10-15小时 15-20小时 20小时以上 % % 总体来看，网民对网络的黏着度远远高于电视 53%的网民每周上网超过20小时。平均而言，他们每周上网16.2小时 48%的网民每周看电视低于5小时。平均而言，他们每周的电视收视时长为8.7小时 平均每周电视收视时长=8.7小时 平均每周上网时长=16.2小时 基数：收看电视的普通网民 n=2087 基数：所有普通网民 n=2100 * 周收视频率--电视VS.网络视频 从网民每周的收视行为看，网