第7章节广告伦理跟广告公司资料.pptVIP

（3）迫不得已的转型困惑 国广告业在经过了20多年的发展后，开始有了找不着北的感觉，许多广告公司不知道怎样的服务才能满足客户的要求，许多广告主也不知道用什么样的手段才能吸引消费者，在猛烈的广告炮火中和一次次的上当受骗后，消费者也已变得麻木。一方面广告的营业额年年攀升，另一方面广告的作用也日益被怀疑。由于激烈的行业竞争，使得广告经营者的利润越来越低；效果的不确定性，使得广告主对广告公司的要求越来越高；消费者的难以琢磨，又迫使广告主不断改变营销策略。这样就导致一些广告公司另谋生路 ( 4 )越来越窄的获利渠道 中国广告业从一开始恢复，就积极推行代理制，我们遗憾地发现，经过了20多年，我们离这个目标，不是近了，而是远了，或有点乱了，或者说代理制的方向逐渐迷失了。广告主广告公司和媒介广告公司，不仅没有消亡，还有新的发展势头；代理费一减再减，甚至发展到零代理；三角债盘根错节，广告市场秩序混乱。 ( 5 )难以把握的广告主心态 “农民意识”曾经是中国社会的主流意识形态，“肥水不流外人田”也曾在我们许多广告主身上表现突出，这却使专业广告公司遭遇尴尬，也影响了中国广告业的整体水平。 另一方面，广告界时下也存在一种怪现象，越小的公司越要搞综合化经营，全面服务型的广告公司占了绝大多数 （三