第7章节 广告艺术跟广告创意资料.pptVIP

创意的产生过程详解 四、顿悟阶段 灵感闪现阶段（“尤里卡效应”） 五、验证阶段 发展广告创意的阶段 创意产生的过程： ☆收集资料 ☆分析资料 ☆酝酿阶段 ☆顿悟阶段 ☆验证阶段 昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。 衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。 众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。 补充内容2：广告创意理论 一、USP理论 二、BI理论 三、定位理论 四、CI理论 五、BC理论 六、ROI理论 七、沟通理论 八、魔岛理论 一、USP理论 Unique Selling Proposition 提出者：罗素·瑞夫斯 提出时间：20世纪50年代 理论要点： 每一则广告必须向消费者“说一个主张”，告诉他们购买产品能获得什么利益。 所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处。 所强调的主张必须是强而有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应产品。 核心内容：强调广告创意必须针对消费者的需要。 代表作：mm’s奶油巧克力糖果“只溶于口，不溶于手”。 二、BI理论 Brand Image 提出者：大卫·奥格威 提出时间： 20世纪60年代 理论要点： 广告目标是为塑造品牌服务，力求使品牌具有较高的知名度。 任何一个广告都是对