中国自媒体商业化报告(2016)芒种过后是秋收.docxVIP

芒种过后是秋收——中国自媒体商业化报告 以下是报告全文： 　　作者：周政华 ?李鑫 ?黄圣淳 ?田小军　　引言　　一度被认为是小打小闹的自媒体，在2016年成了一股蔚然洪流，从美国到中国，越来越多的人开始使用自媒体获取新闻资讯，并习惯了一种以内容为核心、以社交关系为纽带、注重分享和互动的移动阅读新模式，依托于移动互联网的发展和阅读模式的变迁，自媒体在中国社会经济生活中开始扮演着越来越重要的角色。　　在西方，自媒体最初被视为是公民媒体的一种。2003年7月，美国新闻学会媒体中心公开发布了由肖恩·鲍曼和克里斯·威尔斯撰写的全球首份自媒体专题报告《自媒体：大众将如何塑造未来的新闻和信息》，其中对自媒体进行了初步定义：“自媒体是大众借助数字化、信息化技术，与全球信息及知识系统连接后所展现出来的大众如何提供、分享他们自身的信息、新闻的渠道和方式。”　　在中国，自媒体发端于博客，后在微博平台积蓄大批粉丝，并最终在微信平台实现大范围变现。按照运营主体，自媒体可以分为个人自媒体和机构自媒体（非新闻机构）；按照内容的来源，可分为原创类和资讯整理类两种；按照内容涉及范围，可分为垂直类和综合类；按照内容的表现形式，可分为图文、视频类。　　自媒体在中国登场之初，凭借接地气的文本风格和去中心化的传播方式给外界留下了深刻印象，提供了与传统媒体截然不同的资讯产品，特别是一批带有强烈个人色彩的大V给自媒体镀上了一层个性魅力光环。本报告研究的自媒体，暂且限定在由单个或者数个自然人运营的类媒体机构。自媒体并非严格意义的上的媒体，但是却拥有类似议程设置、信息生产与传播等典型的媒体功能。　　从2015年开始，一批头部自媒体获得投资，其生产方式也开始从个体户式的作坊运营转向公司化运作；自媒体的活跃平台也朝向向多元化发展，从微博、微信等社交平台扩展至各大主流新闻客户端以及时下流行的直播平台；一些自媒体也开始探索商业模式，既有与传统媒体类似的广告营销模式，也有基于社群经济的电商模式，还有兼备广告、电商的混合模式。 　　在可预见的未来，自媒体将在内容上更加专业化、组织结构更加公司化、品牌形象也将从个人魅力逐步升华为机构特色，资本的介入将变得更为普遍，并加速推动自媒体产业化进程。与此同时，传统媒体通过推出APP、在微博微信开设社交账号等方式不断推陈出新，传统媒体和自媒体正在逐步融合。 　　一、自媒体发展四阶段：从草根之火到内容燎原 　　1、博客之火：史前期　　时间界定：2000年－2010年　　主要特征：一批准专业作者在博客上发表原创性内容，内容多以科技、文化、社会评论为主，但通常是在业余时间写作，商业化尚不普遍。　　代表人物：月光博客、洪波、霍炬等　　代表平台：博客　　2000年前后博客的出现，点燃了自媒体的星星之火。　　博客流行之初，用户主要以记录个人生活状态为主，直到一些门户网站陆续开设博客频道，有组织地引入一批专业写手入驻之后，博客写作才开始向公共话题扩展。特别是在2007年末的周正龙华南虎事件、南方雪灾、汶川大地震等一系列突发和重大的新闻事件极大刺激了博客作者的表达欲望，直接拉升了博客的关注度，扩大了用户群体。　　根据中国互联网网络信息中心的统计，截至2009年6月底，博客用户规模已经达到1.81亿人，博客空间超过3亿。随着博客数量的增多和博主创作内容的丰富，博客频道在门户网站内容体系中的地位变得十分重要。新浪网的统计数据表明，2007年3月12日这天，新浪博客频道的流量首次超过新闻频道，跃居各频道第一位。　　很多著名ID就是借由博客平台进入公共视线，如“月光博客”，从2004年10月10日到2016年5月底，总计发表了700多篇文章，总浏览数超过1300多万次。月光博客以讨论电脑技术和互联网科技为主，是新浪网2008年度十大IT博客之一，很多人认为其内容既客观又不乏趣味。　　独立IT评论人洪波（ID为keso）的网易博客，以犀利的笔锋和独到的观点赢得了超过2万名固定读者。他在2006年12月3日发表了第一篇博客，2011年10月20日发表最后一篇，截至2016年5月30日总访问量超过300多万。洪波的博客有三大特点，一是观点原创性强；二是内容比较前沿且时效性强；三是文风简练，符合网络时代阅读特点。　　博客为自媒体人投身内容创业提供了练兵场，但是真正意义上的自媒体诞生，还需等待一个更为强大的社交平台出现。　　2、社交引力：萌芽期　　时间界定：2011年－2013年　　主要特征：微博、微信等社交媒体的出现为公民新闻兴起提供了载体，自媒体逐渐成为信息传播的一种重要途径。　　代表人物：五岳散人、作业本、十点读书等　　代表平台：社交媒体（微信、微博）　　在21世纪的第二个十年，微博、微信两大超级社交平台陆续登场，社交媒体的关系链