邮华乐队市场调研报告范本.docVIP

目录 一、市场背景分析………………………………………………（3） 二、调查目的……………………………………………………（4） 三、调研方法……………………………………………………（4） 四、综合分析……………………………………………………（6） 五、调研结论及建议…………………………………………（13） 六、 局限及不足………………………………………………（15） 七、 附录………………………………………………………（17） 一 、市场背景分析： ☆行业分析： 近二十多年来，中国饮料行业突飞猛进，发生了巨大的变化。国内外饮料品牌在中国市场上争奇斗妍。 目前中国饮料品种多样，丰富了人们的消费选择，饮料品牌趋于多元化，饮料业是我国发展最快的行业之一，产值年均增长近20%。2009年饮料行业产量达到8086万吨，对比1978年的20多万吨，改革开放30年来增长了近400倍，同时也超过日本成为第二大饮料生产国。但是市场竞争异常激烈，碳酸饮料口味种类繁多，但目前市场销售的主要是可乐、柠檬、甜橙口味汽水。就可口可乐公司而言，其中碳酸饮料包括：“”、“”、“”、“”和“”系列；非碳酸饮料包括：“美汁源”果粒橙、“”果汁系列、“”纯净水、“天与地”矿物质水、及“”冰爽茶系列。并且包装繁多，就可口可乐碳酸饮料一类，包装就包括：易拉罐、塑料瓶、玻璃瓶和纸杯装，塑料瓶又有355ml 、500ml、2L、2.5L等。 ☆背景分析： ◎比赛背景：此次比赛内容是355ml迷你瓶装和RB装可口可乐，这两种产品如何进入大学校园及其周边市场。 ◎行业背景：饮料业是我国发展最快的行业之一，产值年均增长近20%。2009年饮料行业产量达到8086万吨，对比1978年的20多万吨，改革开放30年来增长了近400倍，同时也超过日本成为第二大饮料生产国。碳酸饮料口味种类繁多，但目前市场销售的主要是可乐、柠檬、甜橙口味汽水。同时，消费者对商品品牌又非常看重，所以很多产品存在着市场优胜劣汰威胁大等问题。可口可乐要保持住市场占有率，包装也随之不断推成出新。 ◎产品背景：作为世界上最著名的碳酸饮料品牌——可口可乐，有着最庞大的消费群体和良好的社会口碑。尽管面临着残酷的外部环境——市场接近饱和，依然能凭借其强大的品牌效应引领全球。在中国，尤其是青年人一代，对产品较为热衷。 二、调查目的 ☆ 市场调研目的：1. 了解目前高校生和中小学生对可乐的需求量2. 了解学生对于可口可乐的购买行为特征和购买偏好3. 了解可口可乐在华大及周边学校的市场占有率4. 了解高校生及中小学生购买可乐的相关主渠道和时间点5. 了解产品定价、包装、促销手段等对不同年龄段学生的影响状况 6. 了解并对比不同性别和不同年龄阶段对可乐的需求关系7. 了解高校生与中小学生对这两种产品的了解情况 ☆ 调研内容：1. 调查学生在选择饮料时购买碳酸饮料的比例2. 调查目前华大及周边市场可口可乐在碳酸饮料市场的占有率3. 调查学生一周中喝可乐的频率4. 调查学生对于355ml塑料瓶可口可乐和RB玻璃瓶可口可乐的了解程度 5. 调查消费群体对可口可乐提高价格的反应情况6. 调查不同年龄段学生购买可乐的影响因素与对比情况7. 调查学生对品牌的喜好程度8. 调查学生经常购买可乐的场所9. 调查学生对可乐促销手段的偏好 10.调查华大学生一个月的平均消费水平 三、调研方法 （一）调研设计 本次调研主要研究华侨大学学生及周边一些中小学学生对可乐的消费情况，属描述型调研。 （二）资料采集方法 原始资料的收集： （1）问卷调查：人员发放问卷，即时填写回收，了解学生的消费情况，以及网上投放问卷，进行数据统计。 （2）访问法：对华大校内的一下超市、食堂、零售店等进行访问，收集销售情况和与其他竞争者的对比情况。 （三）问卷设计 首先经过会议商讨之后，确定调查对象，主要对大学生、中小学生以及校内超市、食堂和学生街餐馆等进行调查与访问。然后分配任务，负责不同对象进行问卷设计，之后对设计出来的数据进行补充、讨论与修改，进一步完善问卷。之后进行两天的市调，修改之后排版最终确定问卷，然后打印120份问卷，同时进行网上问卷120份问卷。之后大家分工，三人进行中小学生抽样问卷，分不同年段，进行问卷调查，另外三人，负责把问卷投放到问卷网站上，按男女以及境内境外生比例进行邀请填写问卷。 （四）执行情况 （1）本次调查历时近2个星期，调研高校及周边学校的市场，对象为大中小学生，本次调研采用定性研究和定量研究相结合两手抓两手硬的方针。 （2）本次调研自始至终奉行严谨作风，在问卷时尽力帮助消费者了解选项做出选择，对问卷进行了严格的筛选。数据的处理，分析及相关图、表的制作主要使用了Excel、spss等软件进行。 （3）本次调研按学校、