微时代下微电影广告模式研究.docxVIP

微时代下微电影广告模式研究 【摘要】互联网信息技术日渐发展促使生活节奏日渐加快，人们注意力和时间也 不断碎片化，为了能够促使人们更好利用时间以及注意力，渐渐出现了微博、微 信、微小说等等，微元索成为我们生活中不可分割的部分，社会也渐渐进入到微 时代发展中。作为微时代重耍产物，微电影逐渐渗透到影视行业中，不断影响着 人们娱乐习惯以及阅读习惯等。微电影具冇非常高的号召力以及社会影响力，广 告商也将眼光转到了微电影上面，微电影广告盛行。 【关键字】微吋代；微电影广告；特点；原则；问题；对策 一、 前言 科技信息技术日渐发展促使新媒体广告呈现出多样化传播趋势。经济社会日 渐发展促使人们生活呈现出碎片化，“微”字有关内容也得到了人们的关注以及 追捧，诸如，微信、微博等等。恶搞短片《一个馒头引发的血案》红极一时，得 到了人们广泛关注，整个短片制作非常专业，现实性非常强，属于品牌、网站合 作运营的成功案例，促生“微电影”概念。商业的发展拓宽了微电影发展领域， 晶牌商利用微电影概念，扩展广告内容，构建浓缩性精华微电影，催生微电影广 告⑴。2010年《一触即发》在凯迪拉克赞助下成功拍摄，这是我国第一部微电影 广告。《一触即发》获得的广告效应促使品牌商们认识到微电影广告背后蕴藏的 无限商机以及传播潜力。 二、 微电影广告相关概念 (-)微电影概念 微电影时间较短、情节较为紧凑。与电影短片相比，微电影