腾讯广告素材审核标准规范V5.5外部版.docVIP

#+ PAGE 腾讯广告素材审核规范V5.5 发布单位：腾讯公司 发布日期：2014年1月 TOC \o 1-3 \h \z \u 【前言】 3 【总则】 3 【适用范围】 3 【解释权】 3 第一章 基本审核规范 4 一．国家法律法规要求 4 二．公司内部规范要求 5 第二章 各BG产品平台特殊审核规范 7 第三章 特殊行业审核规范 10 【前言】 《腾讯广告素材审核规范V5.5》是在《腾讯广告素材审核规范V5.0》的基础上更新、积累和总结而成的。本规范是针对在公司客户端、网站及各BG产品发布的广告而制定的，以确保公司网络平台对外发布广告的规范性，符合腾讯用户体验，保护消费者权益，更好地实现公司“最受尊敬互联网企业”的愿景。 【总则】 1.本规范中所有广告内容要求的依据是：国家法律法规及相关部门行政管理规定、腾讯公司相关规范以及腾讯公司的特殊要求； 2.根据 《中华人民共和国广告法》，互联网信息服务单位等大众传播媒介应当履行法定的广告审查义务，在广告发布前查验相关广告证明文件、核实广告内容，确保广告真实、合法。按照国家广告监管部门的要求，互联网广告审核的范围包括广告素材内容和广告点击链接相关页面的内容。本规范中所有广告内容要求均指广告素材内容和广告点击链接相关页面的内容； 3.经审核并发布的广告内容不得擅自修改，若出现擅自修改为不符合本审核规范的广告内容，腾讯将停止违规广告内容的发布。 【适用范围】 本规范适用于腾讯公司网络平台上所有对外发布的网络广告。 【特别说明】 根据国家现行法律法规的修订、公司规章制度审核流程的变更，本规范将进行定期更新，保证法规的实时有效性。 第一章 基本审核规范 一．国家法律法规要求 所依据的法律法规： 《中华人民共和国广告法》、 《中华人民共和国反不正当竞争法》、 《广告管理条例》、 《广告管理条例实施细则》等。 序号 审核点 广告内容要求 1 禁止性审核要点 须符合社会主义精神文明建设的要求，利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益，不得含有下列内容： （1）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； （2）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； （3）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； （4）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （5）妨碍环境和自然资源保护； （6）损害未成年人和残疾人的身心健康； （7）低俗、暧昧、过于暴露、性暗示、错误引导等不良的内容。 2 国家元素 不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。 3 最高级 不得使用国家级、最高级、最佳等用语。 4 虚假、误导和夸大 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者；不得对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传；不得有夸大事实的内容；广告内容与广告链接一级页面的内容须对应统一。 5 数据资料引用 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。 6 专利 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。 7 贬低其他商品或服务 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 8 广告的可识别性 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。 9 名义、形象、著作权和商标使用 广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。未经授权，不得使用他人作品和商标。使用以上所述名义和形象，须提供授权证明。 10 采用不正当手段损害竞争对手 经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手： （1）假冒他人的注册商标； （2）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品； （3）擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品； （4）在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。 11 抽奖式的有奖销售 抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过五千元。 12 免检产品 广告中不得出现“国家免检产品”等涉及质量免检的内容。 13 “特供”、“专供” 广告和页面中不得出现“特供”、“专供”等内容，含有下列情形之一的，均不予审核通过： （1）出现“专（特）供××（国家机关）”、“×××（国家机关）专