2003-2004广告主媒体选择策略.pptVIP

广告主媒体策略探析 主要内容构成 概念1：媒体概念2：媒体战略与战术 从传播学的角度来讲，媒体是用以交流、传播信息的工具。 媒体策略是广告主及其广告代理机构在进行广告刊播时对所选择的信息传播工具进行分析、计划、组合以及实施购买的方针和行动。 媒体战略和战术 媒体战略：预算媒体费用。 媒体战术：分配媒体预算。 媒体类型决策：采取哪一种媒体。 媒体载体决策：同一媒体也有多种载体形式，为广告提供直接环境。 媒体选择决策：确定媒体载体等。 时间安排决策。 广告主重视媒介策略三大基本理由： 第一，从功能上讲，是广告战略三大支柱之一； 第二，从费用上讲，媒介发布费用占据高比例； 第三，从效果上讲，是广告有效传播的重要保障 1、问卷调查 问卷设计 邮寄名录整理 发放问卷与回收统计 2、深度访谈 确定访谈名单 电话联络 拟定深度访谈提纲 访谈记录整理 3、资料收集 行业年鉴、市场年鉴 行业杂志 上市企业年报 企业宣传资料 其他途径获得的各种资料 第一部分 广告主媒介选择策略现状 一、广告主媒介应用趋势特征 二、四大传统媒体使用策略 三、广告主广泛尝试新式媒体 广告主媒介应用趋势特征 ◇更为注重综合性的使用各种媒介，媒介选择呈现多元化态势； ◇注重媒体宣传与以终端为载体的多种形式的线下广告的整合； ◇关注有效到达，关注投入效果。 注重媒体广告与以终端为