2006中国广告业总体态势.pptVIP

广告代理之全面服务 广告宣传 媒介战略 制作 媒体购买 促销传播 关系传播(PR企划，EVENT企划，DIRECTRESPONSE企划) 广告的作用 使产品变为一种具有公认的特性的品牌。 把产品推向生活，使之成为我们的顾客潜在所渴望的、所必需的品牌。 培养消费者对品牌的良好观点/印象，引导消费者自愿正常的购买产品。 广告公司的任务及作用 为产品制定有效的广告策略及计划，并且在市场竞争中发挥优势，谋求长期发展。 通过电视，电台节目及有效媒介充分发挥竞争优势，令广告策略更具效力，更有特色。 客户/广告公司－长期的合作伙伴 在客户的市场运营中，广告公司是关键的活动适作者 广告公司是客户在市场及广告策略中的重要资源 广告公司为协助客户达到业务目标而付出最大努力 广告公司的运作与客户业务及市场运作紧密相联 深入了解我们的消费者。 彻底了解产品市场情况。 洞悉产品及其功能包装的发展。 更好的了解产品的特性、效益及象征。 更好的利用市场调研资料。 有助拟定市场及广告策略，产品定位 全方位的广告公司－运作系统 全方位的广告公司－与客户的互动 各部门结构 各部门结构 市场调查 如何测试广告成效 方法: 广告放映前/后调查 比较广告前后销售量、牌子占用率（内部资料或定期访问） 内容: 牌子知名度 广告认知 牌子使用/市场占用率 广告内容、讯息 喜欢广告程度 广告独创性 内容可信性 广告所