媒体公关与促销活动分析.pptVIP

媒體公關與促銷活動 一篇吸引媒體的新聞稿誕生 新聞稿必須要有新意 一、新聞稿的種類與發佈時機 1.活動報導的新聞稿：在組織舉辦相關活動時，應同 步發佈新聞稿，以讓媒體與社會大眾瞭解辦理該活 動的目的與意義，進而提升組織的專業形象。例如： 全國教師會舉辦全國SUPER教師頒獎典禮時，為了 讓外界瞭解教師組織致力提升專業的努力，就應適 時發佈新聞稿。 新聞稿必須要有新意 一、新聞稿的種類與發佈時機 2.製造新聞的新聞稿：議題本身具否具有「新聞性」 與「衝突性」是決定媒體報導篇幅的重要因素，教 師組織應掌握此一特性加以發揮。例如：主動召開 教育經費不足或被挪用的記者會、公布偏遠小校被 整併後對學生教育權益影響的報告、凸顯校長遴選 淪為變相官派的荒謬等，此類新聞稿通常配合記者 會或公聽會同步發佈，不僅可吸引媒體報導，對提 升組織專業形象亦有助益。 新聞稿必須要有新意 一、新聞稿的種類與發佈時機 3.危機處理的新聞稿：當新聞報導內容明顯影響組織 形象或教師專業時，為了減少傷害甚至轉守為攻， 組織應