项目策划-第6章.pptVIP

6.4.1房地产项目案名设计 一个优秀的案名是项目推广成功的开始，案名效应是吸引目标客户群体、刺激其购买欲望的重要途径之一，同时案名设计是体现开发理念的一种途径。 1.案名设计的重要 （1）名实相符，个性突出。 (2)巧借历史，渗透文化。 （3）朗朗上口，易于记忆。 6.4房地产项目形象策划的实践 2.案名设计的参考思路 案名设计有很多思路，归纳起来，有以下可以作为案名设计的参考： (1)强调楼盘区位，如“竺山湖小镇”、“静安河滨花园”。 (2)强调人文积淀，如“乾唐雁月”、“大唐芙蓉园”。 (3)强调自然环境，如“三江·鸣翠蓝湾”、“蔚蓝海岸”。 (4)强调品牌形象，如“万科·城市花园”、“保利·康桥”、“金地·格林春晓”。 (5)强调项目定位，“奥林匹克花园”（功能定位）、“兰乔圣菲”（风格定位）、“中海国际社区”（目标市场定位——高收入高层）、“万家灯火”（目标市场定位——普通收入阶层）。 (6)强调时尚创意，如“巧克力公寓”、“自由自宅”、“流星花园”等。 重 要 性 原 则 与 技 巧 核心定位的反映 第一驱动力 心理暗示 给置业者的承诺 品牌的昭示? 印象深刻 符合项目属性 字数要适中 突出项目的优势 拾遗补阙 倡导新生活