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上海邮轮旅游市场开发的对策研究孙瑞红 , 上海邮轮旅游市场开发的对策研究 孙瑞红 , 叶欣梁 (上海工程技术大学 管理学院 , 上海 201600 ) 摘 要 : 本文首先对上海邮轮旅游的发展现状进行了研究 , 然后运用 SOW T理论分析了上海发展邮轮 旅游的优劣势 、机遇及威胁 。最后本文提出了上海邮轮旅游市场开发的目标定位战略 , 并针对上海发展邮 轮旅游的现状及具体的问题提出了未来市场发展的建议 。 关键词 : 邮轮 ; 旅游市场 ; 邮轮港 邮轮旅游作为国际旅游业中增幅最大 、发展潜 力大的高端旅游产品 , 近年来平均以每年 8 % - 9 % 的速度增长 , 远远超过国际旅游业的整体增长速度 。 邮轮旅游利润可观 , 对相关产业的带动作用为 1 ∶ 10 , 故发展邮轮旅游带动当地旅游业发展已成为很多 沿海口岸城市关注的问题 。 国际邮轮旅游市场主要集中在北美和欧洲 , 发 展已比较成熟 。而我国邮轮旅游刚刚起步 , 还未得 到广泛接受 , 但是随着人们消费观念的转变和可任 意支配收入的不断增加 , 国人选择邮轮旅游也将日 趋普遍 。因此邮轮旅游必将发展成为一种重要的旅 度洋 、东南亚等地的海上旅游 , 人数逾千人 。尤其 是 2006年 7月 3日 , 世界第一大邮轮公司嘉年华旗 下的 “歌诗达 ”豪华邮轮 “上海 —日本长