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传媒同质化现象动因探析○蔡卫平［中图分类号］G210［文献标识码］A［文章编号 传媒同质化现象动因探析 ○蔡卫平 ［中图分类号］G210［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2008）03—0034- 3 【内容提要】传媒同质化是指传媒在组织结构、市场定位、传播内容和风格等方面的趋同性。传媒同质化的根本原因在 于“合法性”①危机，即传媒为了适应政策环境和市场环境的要求而必须接受那些被外界认同的组织结构和行为的观念力 量。正是这些观念力量导致传媒的同质化。 “合法性”危机通过三种机制对媒体的同质化起作用：一是强迫性机制，也就是传媒必须遵守国家的法律、法规、政府 的规章制度和宣传政策，否则传媒就无法生存；二是模仿性机制，即传媒为了生存模仿其他媒体的成功的行为和做法；三是 社会规范机制，即传媒必须遵守社会共享的价值观念和思维方式。正是通过这三种机制的作用，传媒才形成同质化。 【关键词】合法性；危机；传媒；同质化；动因；探析 传媒同质化是中国传媒业现状的真实写照，也是一个 受到业界和理论界广为诟病的现象。如何认识越来越严重 的“千报一面，千台一面”的现象，关系到我国传媒业的健 康发展，同时关系到我国新闻改革的价值取向。 方法。对造成同质化的原因，一般都简单地归结为竞争，没 有对原因进行深入细致地剖析，也没有对造成同质化的原 因的作用机制进行详细探究。 第二，将传媒的同质化视为在内