定价实践与决策.pptVIP

第七章 定价实践与决策 第一节 成本加成定价法 一、什么是成本加成定价法 定价思想： 价格 = 成本 + 利润 步骤 估计单位产品的变动成本 如直接材料费、直接人工费等 估计固定费用，然后按照标准产量把固定费用分摊到单位产品上，求出全部成本。 在单位产品全部成本上按目标利润率计算出价格。 例1: 假定某企业生产某产品的变动成本为每件10元，标准产量为500000，总固定成本为2500000元。如果企业的目标成本利润率定为33.3％，问价格应定为多少? 解：变动成本＝10元/件 固定成本=2500000/500000=5元/件 全部成本=10+5=15元 价格=15+15×33.3%=20元. 二.最优加成比率与需求价格弹性 初看起来，加成定价法似乎与利润最大化为假设的经济理论不一致如果使用正确，加成定价能使公司接近实现利润最大化。 尽管成本加成定价法根据的是平均成本而不是边际成本，但当边际成本与平均成本往往差别不大时，可以将平均成本定价看成是边际成本的合理的近似。 三.评价 优点： 概念明确，计算简单 更多的用于平均成本变动不大的产品 局限性： 价格是根据成本计算出来的，没有考虑需求 以全部成本作为定价基础有时会导致错误决策。 案例：通用汽车公司的加成定价法 几十年来通用汽车公司的加成定价法是