REACH广告的功能与媒介执行.pptVIP

新品派样;一、REACH广告背景 二、REACH广告概述 三、REACH广告的功能与实现 四、REACH广告媒介执行 方案 1：品牌宣传 方案 2：定位式广告 方案 3：精准促销 方案 4：增量鼓励 方案 5：新品派样 方案 6：到达流失顾客 五、REACH广告媒介覆盖;;调查显示，城市中有97.3%的家庭经常去超市购物； 多达74%的购物者在超市现场做出购买决定。 超市渠道所占的城市消费品市场份额超过70%。 超市作为人们集中接受各类信息的场所，正逐渐 向城市的新型社区中心发展。;● REACH广告的定义 ◆ 依托数据挖??技术； ◆ 针对超市特定的消费人群； ◆ 基于消费者家庭购买行为； ◆ 实现在购物现场、购物瞬间； ◆ 向不同受众发布“宾堡集团”的品牌、产品及活动信息。 ● REACH广告的覆盖 ◆ 目前覆盖9大城市、6大连锁超市； ◆ 每月到达6000多万个消费家庭。;三、REACH广告的功能与实现;四、REACH广告媒介执行;08;09;REACH广告依托无缝网络式终端媒介组合、消费者家庭购买行为分析及数据挖掘技术，为宾堡集团准确定位受众，进而解决企业“向什么人发布信息”的问题；REACH广告实现了终端广告发布与终端促销执行的有效结合，向不同受众发布有针对性的宾堡集团品牌、产品及活动信息。;11;12;13;四、REACH广告媒介执行;REACH广告依托数据挖掘技术；针对超市特定的消费人群；基于消费者家庭购买行为；在其购买商品后，随收银纸打印发放增量鼓励优惠券，消费者凭优惠券在下次购买时享受促销商品的增量鼓励，REACH广告增量鼓励直接有效的提升了促销商品的销售量。 例：向购买“宾堡亚麻籽切片面包”的消费者发放增量鼓励券和 增量鼓励信息（如右图示意）。 ;方案 4 增量鼓励 —— 卖场音乐广播;REACH广告依托数据挖掘技术；针对超市特定的消费人群；基于消费者家庭购买行为；在其购买商品后，随收银纸精确发放新品派样券，消费者凭派样券到指定地点领取新产品试用装，REACH广告新品派样在为企业节约市场费用的同时实现了样品派发的精确、快捷。 例：向购买宾堡小牛角面包的消费者发放宾堡集团新产品“宾堡 亚麻籽切片面包”的派样券和派样信息（如右图示意）。;REACH广告依托数据挖掘技术；针对超市特定的消费人群；基于消费者家庭购买行为；在其购买商品后，随收银纸精确发放竞争商品或关联商品优惠券，凭优惠券享受竞争商品或关联商品的优惠，最终使其转变消费指向。 例：向购买“×××切片面包”的消费者发放“宾堡亚麻籽切片 面包”的大力优惠券和短信抽奖信息（见右图示意）。;19;