商务广告特点、种类与写作.pptVIP

商务广告; （三）?种类;报纸广告：最早被运用的广告媒体传播范围广， 传播速度快，简便灵活，费用低廉，但时限短， 制作不易精细，形象往往较差。;户外广告：时尚色彩，鲜艳画面，富有冲击力的 构图效果，加上简洁短语配合，会给过往行人留 下深刻印象，有较好的宣传效果，但宣传范围有 限，影响面不广。;（四）作用;二、广告写作 ;⑴直接标题：一语破的，一目了然，直接显示商 品名称、品牌、企业名称或其他所 要告知大众的信息。;⑵间接标题：不直接点明广告主题，而是采取委 婉、耐人寻味的方法，用富有情感 色彩、使人想象、引人深思的语句 吸引公众。;⑶复合标题 即把直接标题、间接标题结合起来。 往往采取引题、正题与副题相组合 的形式。 ;2、正文;⑴ 正文由引言+主体+结尾构成;⑵ 正文的体式;问答体 即广告内容通过问答方式表达出来。这 种体式一般以广播和印刷品为媒体，针 对性强，逐点答疑，有说服力，多用于 技术性、知识性较强广告内容的表达。;相声体 即采用相声的形式做广告。这一体式， 生动活泼，趣味性较强，有很好的广 告宣传效果。它多用于有关大众日常 生活内容的题材，但多用于电视、广 播形式。;功能型 ;诉求型;按语言风格分：;谐音化风格 根据人们的语言习惯，将人们所熟知的诗文名句 、格言俗语略加改动，造成谐音效果。 如： “中国电信，千里‘音’缘一线牵”（国际长途电话） “趁早下‘斑，不要‘痘’留