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四、文字的编排形式 文字的线性编排 文字的块面编排 散点编排 第四节 平面广告的编排形式 标准式 左右式 斜线 螺旋式 中心式 I字型编排 v字型编排 三角形编排 强调上下左右 N型编排 重复式 文字式 全图式 多图式 散点式 网格式 第六章 编排形式在平面广告中的运用 第一节 报纸广告 一、报纸广告的特点 覆盖面广，受众广泛 传播迅速，反映及时 费用低廉，制作简便 阅读自由，可存性强 报纸广告的缺陷 1影响时间短 2有效阅读率低 3印刷质最欠佳 简洁明了 突出时效 注重文案 巧用版面 利用图形 二、报纸广告设计的要点 三、报纸广告的字体 印刷体—如仿宋、黑体，一般用于广 告正文。 美术体—如各种象形字体、立体字、变体字、装饰字体，多用于标题，以吸引注意力。 书法体—正楷、隶书、行书、草书、碑书，多用于标题。 第二节 杂志广告 一、杂志广告的特点 覆盖范围广 针对性强 印刷精美，有效时间长 二、杂志广告的缺陷 三、杂志广告设计要点 图片精美、色彩鲜明 创意新颖、编排清晰易读 利用制作技巧创造效果 第三节 广告招贴 (海报 ) 一、招贴广告的特点 版面大，独立性强 印刷数量灵活、费用低 可大面积连续张贴 张贴时间长，传播范围广 二、海报的构成 插图 色彩 文字内容 标志 字体 第七章 平面广告的创意设计 广告创意是思维、思想与广告主题碰撞产生的火花，是将我们所要表达的事物或观念通过某种关联事物传达出来，或者是把我们司空见惯的东西赋予创造性的思维延伸。 第一节 创意的来源 创意来源于生活 创意来源于知识的积累 创意源于实践 第二节 平面广告设计 的创意原则 独创 新奇 简洁 准确 第三节 文字的创意表现设计 一、利用字 “形”创意 文字变形 装饰变形 乱残缺变形 象形变化 打散重构 二、利用字意创意 三、利用字音创意 四、文字图形化处理 平面广告创意 吕天品 内容介绍 第一章 平面广告设计概论 第二章 平面广告的构成要素 第三章 平面广告设计的形式法则 第四章 平面广告的视觉流程设计 第五章 平面广告的编排设计 第六章 编排形式在平面广告中的运用 第七章 平面广告的创意设计 第一章.平面广告设计概论 广告的发展是社会经济发展的反映，伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。 广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告，经历了漫长的历史时期。 报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、店面广告、车站路牌、展示广告。 一.平面广告的发展过程 公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现的一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的平面广告，现保存于英国伦墩不列颠博物馆。 19世纪中叶，工业革命的兴起与机械化大生产促使商品流通加快，使广告业得以迅速发展，广告代理人也随之出现，他们大量购买报纸版面，转手卖给广告主，从中收取佣金。 二.平面广告设计的概念 平面广告设计主要是相对于影视广告、广播广告、三维互动广告设计而言的。 根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务、讯息等信息以图片、文字等形式，按照形式美的法则进行创意组合并赋予一定的想像和色彩，成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。 三.现代平面广告设计的发展 平面设计是一种视觉传达艺术，脱胎于绘画艺术，其表现形式起源于原始岩洞壁画视觉表现意识的延伸。 在欧洲，现代平面广告设计主要受德国、荷兰和俄国的影响，特别是俄国的“构成主义”，它深深地影响了德国和荷兰的设计思潮。 四.平面广告的特点 易于传播 可存性强 价格灵活 针对性强 五.平面广告设计的任务 准确传达广告信息 树立品牌和形象 引导消费，诱导购买 审美情趣 六.平面广告的设计流程 熟悉了解工作任务 收集资料 创意构思 设计制作 调整定稿 第二章 平面广告的构成要素 平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括文字、插图、商标和色彩。 第一节 平面广告的文字要素 标题 正文(说明文) 广告语 品牌名称 公司名、通信文字 第二节 广告标志 标志又称为商标和标徽，用在产品上时叫商标，用在非商品类事物时，称为标徽，是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。 标志设计的表现方法 象形 象征 抽象概 文字变 综合构成 第三节 平而广告的图形要素 图形是广告的重要构成要素，它直观、形象、生活感强、富有美感。 一、广告图形的内容 商品的外貌或肢解