第一季度TOP电影有效推广方式.pptxVIP

1、明星效应;1、明星效应;再来看人群属性，《星球大战》提及鹿晗的声量中，女性占了91.2%，《蝙蝠侠大战超人》提及李易峰的声量，女性占比为89.9%，两位“小鲜肉”影响人群确实主要集中在“迷妹”。电影上映后，为支持偶像，大量“迷妹” 涌入影院观影，观影人群属性显示，《星球大战》与《蝙蝠侠大战超人》男性占比确实高于女性，但最终差别并未呈现一边倒态势，“迷妹”们贡献的力量果真不容小觑。;除了这两部采用人气明星代言的好莱坞电影，其他电影也在其他方式上借用了明星效应，比如《功夫熊猫3》的全明星配音阵容，《老炮儿》直接采用吴亦凡、李易峰做重要配角等，以老炮儿为例，作为一部讲究江湖义气的男性向电影，《老炮儿》观影人群女性占比达54.9%，就可以看出，广大“迷妹”为这部电影贡献了不少票房啦。;2、预告片、特辑等视频投放;现如今，微博是互联网营销的重要渠道，微博的营销的方式也是多样化的。从脉讯监测的27个重点行业来看，微博话题推广是多数大品牌所选择的重要的推广方式。如下图所示，20日20时左右，热门话题榜推荐的9个话题中，营销推广类的话题就占了4个，分别为乐视（新品发布会）、SHH48(传媒战略发布会）、惊天魔盗团2（发布全新预告）和美图秀秀（计划上市）。;3、微博话题推广;从《大圣归来》就可以看出，好的电影会让观众会成为自发的“自来水”进行推广宣传，但是“自来水”没有营销手笔？Too young，too simple！早在去年，《大圣归来》的出品人便自曝“看似无意之举，其实都是步步为营”，《大圣归来》在电影上映时营销出了100多篇软文！ 今年第一季度的TOP10电影，《美人鱼》《疯狂动物城》《老炮儿》作为票房成功的影片，自电影一上映，就在微博、微信朋友圈、知乎等平台发力，制片、导演、演员和各路KOL纷纷上阵，从情怀、细节等方面做足了口碑推广，好的电影加上专业优质的内容，让大量网友产生共鸣，不仅前去观影，更自主积极的为电影做宣传。;4、口碑推广;知乎;5、品牌联合推广;6、周边;总结