出版社自办发行.pptVIP

self- issuing;self- issuing;4; 一、社办发行的概念 根据许力以先生所编《中国出版百科全书》，出版社自办发行是指出版社为自己的出版物办理征订、发运等发行业务。 根据中国书籍版社出版的《编辑实用百科全书》，出版社自办发行是指出版社的发行部门自行组织、直接发行本社出版的图书。具体业务活动包括制定发行计划和营销策略，安排或直接办理部分图书的宣传征订，进行市场调查，预测留书，储存保管，邮购，批发，零售，包装发运，结算书款等。 ;二、社办发行的分类 一般在出版社设立发行部，负责本版图书的发行管理。另外还设门市部、邮购部、读者服务部或书店、发行站及经销网点等，是一种专业性较强的发行网络。按照自行承担发行任务的程度，我们把各出版社自办发行分为如下三种类型： 征订批销。图书的征订工作由出版部门直接向销货店布置，图书的储备由出版部门负责，发货工作由出版部门处理，由出版部门承担包扎、邮运、仓储和劳务费用； 出版部门自设门市以对本版书实行部分自销。这是出版部门在满足了销售单位的图书订数以后对多印的部分图书自行销售的形式； 出版部门全部自办发行。既可以用邮购和向读者征订的办法推销图书，也可以委托发行系统的销货部门代销。;三、社办发行的基本任务 社办发行的基本任务是由其目的决定的．我们认为，社办发行的根本目的是发展图书流通生产力，使图书流通组织能更好地适应图书市场读者的需要，更好地为出版社多出快出好书服务。 概括如下： 沟通本社与各种发行机构的联系，疏通本版书的流通渠道，尤其是要加强与国有书店的联系； 宣传推销本版图书，扩大本版书的总销量； 收集与反馈市场信息，促进本社出版物质量的提高； 开展零售与邮购业务，满足读者对本版书的零散需求。;四、社办发行的要求 1991年8月，国家新闻出版署和国家工商行政管理局在《关于出版社自办发行图书的暂行规定》中提出其必须具备的条件是： 有正式的发行机构，有一位社级领导分管发行工作； 有固定的发行专业人员，发行专业人员应具有高中以上文化水平，发行机构的负责人必须是??职的正式职工； 有与其经营规模相适应的资金和设备； 有固定的经营场所； 有健全的财务管理制度。 只有符合这些条件并经过申请、审批、登记注册的出版社，才能开展自办发行业务。;同时，由出版社开展自办发行业务，需要有一定的资金和人力、物力，包括： 图书的专业性比较强； 读者对象比较多； 发行数量比较大； 出版社有仓储面积和设备； 有熟悉图书发行业务的发行力量。 ;一、新中国成立前及新中国成立初期 新中国成立前，一些大型出版社如商务印书馆、中华书局、开明书店等都实行编、印、发一体化，并在大部分城市设立自己的分销店，批发、零售本社的出版物，逐日或定期向总管理处报告销售情况，向总管理处主动补充货源。 新中国成立初期，出版管理体制推行编辑出版、印刷、发行的专业分工，因此新中国的图书发行一直是由新华书店独家经营的。在计划经济体制下，全国的出版社数量有限，年出书品种和数量更是有限，所以出版社所出图书交由新华书店总发行，对双方来说都还顺畅。;二、八十年代 1982年3月28日，新闻局提出《关于图书发行体制改革问题的报告》，强调要“疏通图书流通渠道，大力支持出版社自办图书发行业务。”之后，出版社自办发行有了较快的发展，多数出版社开始陆续设立自办发行机构，但是规模都比较小。 中共中央、国务院于1983年6月提出改革图书发行体制，要求逐步形成以新华书店为主体，有多种流通渠道、多种经济形式、多种购销形式而减少流通环节的图书发行网。（“一主三多一少”） 1988年4月，中共中央宣传部、国家新闻出版署《关于当前图书发行体制改革的若干意见》又进一步指出，图书发行体制改革要继续深化，基本目标是要建立和发展开放式的、高效率的、充满活力的图书发行体制。推行“三放一推”的改革措施，即：放权承包，搞活国营书店；放开批发渠道，搞活图书市场；放开购销形式和发行折扣，搞活购销机制；推行横向经济联合，发展各种出版发行企业群体和企业集团。 ; 总之，20世纪80年代以来，随着改革开放政策的实施，中国社会主义市场经济制度逐步确立。随着出版社数量的增加，年出书品种和数量的不断增长，传统的一家新华书店无论在资金、场地、储运方面，还是在人员结构、技术设备以及运行机制方面，都无法应付如此多的出版社和图书。新华书店也不例外，原有的一统天下受到冲击，图书订货量大幅度下降，许多出版社仅靠新华书店的征订发货来运行已难以维持生存。就是在这种无奈之中，出版社走上了自办发行的道路。 ;三、九十年代 90年代，新华书店发行所订货下降的趋势不仅没有得到遏制，反而愈加严重。严峻的形势摆在出版社面前，要生存、要发展，只有搞好自办发行。 经过十余年的摸索运转，大多数出版社的自办发行已经占本社图书销售的2／3以上