市场分析讲义.pptVIP

;第三章市场分析;学习目标;　　　第三章 市场分析 一、市场的概述 二、消费者市场分析 三、生产资料市场分析;狭义的市场是指在一定时间、一定地点进行商品交换的场所。如：超市、农贸市场 广义的市场是指社会中各种交换关系的总和。　　　　　　　　　　　　　　 ;市场分析;二、消费品市场分析 ;１．消费品市场的概念;２．消费品市场的分类;;;3.消费品市场的特征（简答题）;; ;;;影响消费购买行为的因素;社会文化因素（最广泛）包括文化和亚文化，社会阶层，家庭和相关群体;;;;;相关群体;;;; 此外，个人因素也影响消费者的购买决策：;１、年龄;;马斯洛的需要层次论;马斯洛把人类的需要归纳为五个层次：;。;。;三、生产资料市场分析;１．生产资料市场的概念(名词解释); ;（一）影响生产资料购买行为的因素;影响生产资料购买行为的因素;采购 中心;生产资料购买决策的参与者的类型;（四）生产资料市场的特点（简答题）;;;;;;;;