中国传媒行业分析报告书.doc

摘 要 传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品，以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻信息传播媒介。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源（即各媒体所传播的内容）具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化事业的一部分。因此可以将传媒业归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业，横跨娱乐和信息产业两大领域，具有公共事业与经济组织的双重属性。 一、在国民经济中地位逐渐增强 在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。从发展的角度看，传媒产业将是经济效益显著并最具成长性的产业之一。1996-2007年传媒产业总经营收入占GDP的比重逐渐加强。 1996-2007年传媒产业总经营收入占GDP的比重 年份 国民生产总值 媒体产业收入（亿元） 比例（%） 1996 70142.5 1195.91 1.70 1997 78060