第十五期昌荣媒介传播视野资料.pptVIP

0.289 0.165 安徽卫视 神奇魔幻大汇演 2.579 0.645 四川卫视 魔星高照 3.305 0.651 江苏卫视 魔法有边 3.725 0.701 江苏卫视 谁是魔法王 4.525 0.810 江苏卫视 我的魔术猜想 本地收视 省网收视 频道 节目 3.093 0.284 福建东南卫视 开心100大魔竞 08年第四季度 3.076 0.230 福建东南卫视 开心100大魔竞 09年第一季度 1.968 0.562 安徽卫视 周日我最大 08年第四季度 3.382 0.867 安徽卫视 周日我最大 09年第一季度 本地收视 省网收视 频道 名称 摘要 节目概况 老牌魔术栏目中，刘谦曾经坐镇的《周日我最大》收视上升显著，达54%，而另一档福建东南卫视的《开心100大魔竞》收视却在下滑； 新节目中，江苏卫视在《人间》栏目中推出的“魔术系列”节目也产生了不错的反响，而四川卫视重播刘谦的《魔星高照》也拥有不错的收视； 整体而言，目前的全国卫视并没有因为春晚的刘谦而掀起魔术热潮。 魔术栏目收视初显“刘谦效应” 老牌魔术节目收视 新上档魔术节目收视 CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点 节目收视 春晚后的节目收视 《周日我最大》收视走势 从08年10月至09年春晚前，《周日我最大》的收视只能说表现一般，最高收视仅为0.68；但春晚后，节目的收视产生了极大的变化，最高收视达到1.08，刘谦对于该栏目的收视起到了不小的推升作用。 《周日我最大》麻雀变凤凰 CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点 0.651 江苏卫视 魔法有边 5 0.685 江苏卫视 谁敢来唱歌 4 0.701 江苏卫视 谁是魔法王 3 0.781 江苏卫视 史诗是这样炼成的 2 0.810 江苏卫视 我的魔术猜想 1 收视率 频道 节目 排名 0.372 四川卫视 锦绣天府2009四川迎春文艺晚会 5 0.522 四川卫视 四川卫视2009春节大型特别节目我们一起过年 4 0.576 四川卫视 感恩祖国电视主题晚会 3 0.645 四川卫视 魔星高照 2 0.650 四川卫视 我爱我的祖国 1 收视率 频道 节目 排名 刘谦效应影响魔术节目收视 江苏卫视综艺前五栏目 四川卫视综艺前五栏目 江苏卫视推出的三档持续五天揭秘魔术的专题节目，迎合了市场热点取得了不错的收视，无异拉升了其整体收视； 四川卫视推出的魔术节目《魔星高照》以频道综艺节目名列第二。 节目收视 CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、18-24点 昌荣观点 Level 1 Level 2 Level 3 Level 4 春节前安徽卫视《周日我最大》的表现平平 春晚刘谦引发的魔术热 春节后《周日我最大》的收视崛起以及江苏卫视临时推出的三档魔术节目 湖南卫视近期推出的《金牌魔术团》 是魔术节目，还是魔术刘谦 下阶段魔术节目能否风靡的关键 从上述节目收视看来，魔术节目会不会成为09年的一大趋势，在很大程度上得取决于市场反响是否以“得刘谦而得天下”的形式出现，若如此，则很可能以一档栏目而统御市场；反之，则将以目前K歌节目的形势，形成群雄割据——以目前而言，前者的可能性远大于后者。 第二部分 第一部分 第三部分 第四部分 09年焦点综艺节目探索 09年第一季度整体收视分析 09年第一季度综艺节目整体情况分析 本期视野导视… 综艺节目人群构成分析 视野索引 到达率 忠实度 收视率 中央级频道以及省级卫视表现突出值得重点关注 央视到达率持续下降导致省级卫视到达率整体领先 央视频道忠实度仍然第一，但同样下降迅速 收视概况 CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、08-24点 增长6.42% 增长16.40% 相比08年第四季度，央视及省级卫视收视都有所上升，但央视频道份额竞争力却有所下降，而卫视频道份额仍保持一定程度增长。 减少3.61% 增长8.19% 收视率 收视份额 对比分析 CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、08-24点 CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、08-24点 变化特质 综艺节目成为央视与卫视收视增长的关键 电视剧一直占据最大的市场份额，但在09年第一季度中，因为春节的缘故使得综艺节目份额上升23%； 在收视率方面，电视剧收视有很小的上涨，而综艺节目的增长量高达31%，收视直逼电视剧。 市场份额变化 收视率变化 综艺节目因何高调，下章将予以重点解析… 第二部分 第一部分 第三部分 第四部分 09年焦点综艺节目探索 09年第一季度整体收视分析 09年第一季度综艺节目整体情况分析 综艺节目人群构成分析 视野索引 本期视野导视… CSM、27省网、4+、08年1