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Page# 中国媒介现状简介 – 2004年 中国媒介环境及媒介消费概况 中国媒介环境及媒介消费概况 中华人民共和国人口分布总人口-12.6亿（51.6% 男性 48.4%女性) 媒体种类 中国媒介架构 广告媒体花费-媒体类型 2003年媒介消费概况 2003年度媒体广告发展状况媒介单位广告营业额前20名排序 媒介单位广告营业额排序可以基本反映出媒体广告的发展状况以及主流媒体之间广告经营的竞争态势。 小 结 电视媒体简述 电视媒体接触率-昨天是否收看电视（包括任何电视台） 电视机拥有率: 在大城市几乎100% 二线城市的有线电视入网率显著提高 平均60% - 70%左右 电视台总数：2999+家电视台 中央电视台：15个频道（03年12月底开播少儿频道/04年3月底开播音乐频道） 卫星频道： 32家（04年5月底开播深圳卫视） 地方电视台：1752+家 有线电视台：1200+家 根据04年1-8月CCTV各频道在晚间黄金时间的收视份额 CCTV1综合频道的收视在中央15套频道中占绝对优势 中央电视台的收视集中度较高,观众基本集中在CCTV1、CCTV5、CCTV6、CCTV3、CCTV8五个频道 少儿/音乐等频道，市占率很低 频道改版 04年9月1日 中央电视台综合频道(一套) 04年6月 中央电视台三套酝酿改版 04年3月 中央电视台八套 04年5月1日 中央电视台新闻频道 频道增加 03年12月28日开播 中央电视台少儿频道 04年3月29日开播 中央电视台音乐频道 CCTV-1主要栏目的收视趋势 2004年9月1日起， 综合频道将一改延续了9年的新闻、综合频道的节目定位和编排模式，代之以全新的“综合+精品”面貌。 改版后，央视综合频道的电视栏目数量将由原来的41个增加到52个 早间节目更多 早间0630-0830的节目将安排新闻资讯节目《媒体广场》和《整点新闻》等 东方时空改时、动画好片前置 将《东方时空》的播出时间由原来的0715，调整到1814，使其与《新闻联播》《焦点访谈》两大新闻栏目相继播放 《动画城》和《大风车》的播出时间提前至1657和1727 首播精品栏目、白天晚上都有 在上午1110引入《同乐五洲》(CCTV-4)、《全明星猜想》(CCTV-5)、《魅力12》(CCTV-12)、《名将之约》(CCTV-4)、《外国文艺》(CCTV-3)、《演艺竞技场》(CCTV-3)、《金苹果》7个栏目，每天播出一档，从而取代《新闻调查》等栏目的重播 晚间2145，央视热播的7个精品栏目将在黄金电视剧后登场首播：《新闻调查》、《实话实说》、《艺术人生》、《幸运52》、《曲苑杂坛》、《同一首歌》、《开心辞典》 晚间新闻推迟、星夜剧场亮相 《晚间新闻》的播出时间由2200推迟到了2235 2312开播《星夜剧场》栏目，播放海内外优秀影视剧，包括部分涉案题材剧。同时，《天天快乐》栏目被分流到西部频道综合频道 改版原因：在收视率分析的基础上，欲进一步延长央视一套的黄金时段，提高收视份额和竞争力。 CCTV1主要定位在普通百姓的娱乐和获取一般新闻的基本需求，改版也力争使得这个频道能够吸引最大部分的频道定位的观众来收看 从收视率看：改版前《新闻联播》前是低谷；《晚间新闻》后播出的《开心辞典》、《实话实说》等7个精品栏目，由于播出时间太晚收视效果表现一般；电视剧特别是精品电视剧的收视率相当稳定 相应对策: 新闻性节目的强化 早0630-0830，推出报摘和新闻的资讯类节目板块 晚间《东方时空》《新闻联播》和《焦点访谈》捆绑在一起，强化近两个小时的新闻板块节目 文艺性节目的强化 把各个专业频道中文艺性和娱乐性较强的栏目引进第一套，安排在第一套首播，强化文艺和娱乐性栏目的安排 电视剧的强化 一天安排四档电视剧，每档安排两集，白天主要为重播剧，晚间主要为首播剧、每一档电视剧都有相对明确的定位 预期效果： 延伸了“黄金时间”的长度，将原来的1800-1900、2200-2300之间的时间调动起来，预计广告客户对该时段的含金量将会重新认知，也减缓了“黄金时间”广告段位的超饱和状态 节目的改版势必影响到广告价位，但此次改版只有部分价格略微上涨，说明了改版主要是为了吸引新广告客户的加入 电视剧后(2136) 涨幅：3% 《精品栏目中》上涨2.4% 将于11月份举行的2005年度央视招标，将根据改版后的收视情况对不同时段的广告价位进行调整，预计改版时段的广告价格将有一定的上调，有可能会在以往的招标板块中注入新的内