第四章节 新闻、广告等各类信息的发布资料.pptVIP

6、不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。“粉红丝带”乳腺癌案例 7、不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。 辱华广告图片 8、不得妨碍环境和自然资源保护。 9、不得含有法律、行政法规规定禁止的情形，包括：注册会计师不得“对其能力进行广告宣传以招揽业务”；如果广告中出现商标的，该商标不得使用《商标法》第八条所禁止使用的文字和图形，不得使用与同一种商品或者类似商品已注册的商标相同或者像近似的商标，并不得出现其他侵犯他人商标权的情形；新闻、广播等宣传单位不得登载、播送非正式出版物的出版消息和广告；广告等面向社会公众的文字，都必须符合规范和标准。 第二类是在广告活动中必须遵守的规则，主要有以下六条： 1、对商品性能、产地、用途、质量等允诺或对服务的内容、形式、价格有表示的，都必须清楚，明白，不能含糊不清，让消费者上当。 2、使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应当真实准确，并标明出处。 品牌油漆立邦漆发布广告宣称“不怕水实现耐擦洗12000次以上”。 3、不得贬低其他生产经营者的商品和服务。比较广告 1995年，巨人吃饭香 娃哈哈儿童营养液“有激素，造成儿童早熟” 200万 4、应当具有广告标记 5、必须维护社会公众的合法权益，对其不得有损害行为 6、涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类，未取得专利的，不得谎称取得专利权。 第三类是对特殊商品广告的特殊规定 1．医药广告的规定 国家规定的应当在医生指导下使用的冶疗性药品广告必须注明：“规定按医生处方购买和使用”。麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。 2．食品广告的规定　　申请发布涉及食品成分、营养及其他具有食品卫生科学内容的广告，应持有食品卫生监督机构填发的《食品广告审批表》；工商企业发布食品广告应出具《食品卫生许可证》；国外企业在我国境内进行食品广告，一般应持《进口食品卫生许可证》向省或省以上食品卫生监督机构申办“食品广告审批”。在《广告法》中规定：食品广告不得使用医疗用语或者与广告药品混淆的用语。 3．烟酒广告的规定　　我国《广告法》中明确规定：“禁止利用广告、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等侯室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟厂的馈赠实物广告必须报市以上工商行政管理部门批准。 “当你看见电视上那些大气磅礴、但又不知所云的广告，那一定就是香烟广告。” 我国广告法规中对酒类广告有严格的限制。规定：40度以上(含40度)酒除销售现场，原则上不允许广告，国家级、部级和省级优质烈性酒须经省一级工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局批准。39度以下(含39度)洒类广告，必须标明酒的度数。酒类广告的内容必须符合卫生许可的事项，“并不得使用医疗用语或者与药品混淆的用语”。 2006年8月1日起，停播5类广告：丰胸广告、增高广告、医疗广告、保健品广告、减肥广告 大印象减肥茶 三、广告发布的管理与监督 广告监督机关时国务院直属机构国家工商行政管理局。 广告主 广告经营者 广告发布者 1．对广告主的法律规定　　广告法规规定，广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告时，应当具有和提供真实、合法、有效证明文件：①营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；②质量检验机构对广告中商品质量内容出具的证明文件；③确认广告内容真实性的其他证明文件。 2．对广告经营者、广告发布者的法律规定　　《广告管理条例实施细则》第三条规定：申请经营广告业务的企业，除符合企业登记等条件外，还必须具备下列条件：①有负责市场调查的机构和专业人员。②有熟悉广告管理法规的管理人员及广告设计、制作、编审人员。③有专职的财会人员。④申请承接或代理外商来华广告，应具备经营外商来华广告的能力。 在我国《广告法》中，广告管理机关对于广告违法行为的行政处罚的具体标准，做出了明确规定，具体如下： 　 ①发布虚假广告。对于利用广告虚假宣传商品或服务的，责令广告主停止发布，并且以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，同时处以广告费用1倍以上5倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收其广告费用，并处以广告费用1倍以上5倍以下的罚款；对于情节严重者，依法停止其广告业务，已经给用户和消费者造成损害或利益损失的，责令补偿损害、赔偿损失 　②发布违禁广告。责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用。并处以广告费用1倍以人5倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。 　③发布不正当竞争的广告。责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，可以并处广告费用l倍以上5倍以下的罚款。 ④以