广告投放操作流程规范.docxVIP

广告投放与控制流程规范 一、 目的 广告投放是企业推广活动中比较经常的工作内容，资源投入也较大。提高 在这方面的专业水平，对提升品牌形象、概念推广、产品推广，促进终端的产品 销售都具有比较重要的意义。 因当今媒体费用昂贵，各地行销状况各有不同， 以及对竞争反应日益增多了， 为了更好地通过各种媒体宣传来展示公司实力， 给经销商树立信心， 促进各地招 商进展，让消费者更多的了解公司的信息， 达到最佳的宣传效果， 同时为指导客 户和区域办事处更有效地广告投放， 节省广告成本， 对公司各媒体广告投放流程作以下说明。 二、广告媒体形式 主要媒体简介 媒体 报纸 电视 直邮 广播 杂志 户外广告  优 点 局 限 灵活，及时，良好的当地市场覆盖面， 时效短，制作质量差， 转嫁读 接受广泛，可信度高 者少 良好的大规模市场覆盖率， 平均费用 绝对费用高，内容庞杂， 低，结合视、声及动作，诉诸感观 宣传短暂，观众可选择性差 观众选择性强， 灵活性好，同一媒体 相对费用高，广告形象差 内没有竞争对手，个性化 当地接受良好，地理及人口选择性 只有听觉效果，宣传短暂， 强，费用低 注意力较差，听众零星分散 地理及人口选择性强， 可信度高，制 购买版面费时间， 作质量好，读者阅读时间长 费用高，位置无保证 灵活性好，复现率高， 费用低，媒体 观众选择性差，创造性差 竞争少，位置选择灵活 三、媒体选择标