智能达复读机广告传播策略.ppt

智能达复读机广告 传播策划 目 录 一、传播策略 二、广告阶段流程图 三、广告主题 四、具体的实施策略 五、媒体策略  （一）传播策略：  依据智能达营销整体策略制定广告传播方案：分为报纸广告和电视片广告以及现场POP，并将广告投放分为三波，配合推广策略进行。 本次策划中的广告方案将向消费者输出智能达复读机新形象。 （二）传播阶段流程图：  （三）广告主题 1、背景分析： 智能达复读机的目标市场为学生群体，他们普遍有较强的自我意识，但又没有独立购买能力；比较认可时尚潮流——“酷”，并且大都对外语非常头疼，他们认为一个好的老师应该是真诚，愿意与他们做朋友的，是在学习上值得信赖的。 竞争对手在广告形象的推广上大都走时尚路线，一般邀请一些电视、流行乐明星作为代言人，较少有塑造专业品牌形象的。 另外，据调查显示，智能达复读机的购买者大都为家长，教师则作为意见领袖影响着学生对其的选择和购买。 2、主题： FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易。 该主题将智能达复读机的主要利益诉求都囊括进来，并突出准确和轻松学外语两大利益点，采用琅琅上口的中英文相结合的短句，便于学生记忆传播。 3、形象代言人：许老师 许老师是一位年纪约三十岁左右的外语教师。她精