某公司广告创意策略案例.pptVIP

平面表现 “ ” 系列一： 崛起?芯经济 系列一： 崛起?芯经济 系列一： 崛起?芯经济 系列二： 芯经济?财富永动力 系列二： 芯经济?财富永动力 系列二： 芯经济?财富永动力 系列三： 崛起?生活原动力 系列三： 崛起?生活原动力 系列四： 芯经济?梦想核动力 END ！ 从产品到品牌… 百康年? 世纪门广告创意策略案 现代品牌策略大师史蒂芬·金对两者的区别做了这样的概括。 产品是工厂所生产的东西 品牌是消费者所要购买的东西 “ ” 因此，比 “我是什么” 更重要的是… 我应该是什么 “ ” 百康年? 世纪门品牌定位 本品牌 竞争品牌 目标消费者 品牌定位应该是三者的交叉点 ..... 我是什么 “ ” ..... 一座占据步行街核心的现代复合建筑群 涵盖商业公园、商务公寓、酒店式公寓等多种业态 塑建杨家坪新商圈的重要参与者和推动者 ..... 如何体现与竞争品牌 的差异性和领先性 发掘并传播项目与竞争者截然不同的利益主张 抢占目标消费者心智中的优势竞争地位 形成市场先行者的整体品牌认知形象和个性 “ ” ..... 消费者渴望得到 什么最本质的利益 无论是投资者、自用者还是自住者，他们无一例外地都看中产品的地段价值、以及由此基础上的产品价值和溢价空间。 “ ” ..... 总结上述分析， 本案的品牌定位 必须满足下列条件 基于产品各项