基于SWOT分析的湖北麻城旅游业可持续发展战略.docxVIP

安徽农业科学，Journal of Anhui Agri． Sci． 2014，42( 34) : 12169 － 12171 责任编辑 朱淼 责任校对 况玲玲 基于 SWOT 分析的湖北麻城旅游业可持续发展战略 黄晓路 ( 黄冈师范学院，湖北黄冈 438000) 摘要 在对麻城市旅游业发展现状、发展条件、发展市场、发展品牌和发展前景等方面存在的主要问题进行深入调查的前提下，基于 SWOT 分析的方法，对该市旅游产业发展优势、瓶颈、机遇和挑战进行综合分析，并提出了推进该县旅游业健康可持续发展战略的对策 和建议。 关键词 湖北麻城; 旅游业; SWOT 分析; 可持续; 发展战略 中图分类号 S 181． 4 文献标识码 A 文章编号 0517 － 6611( 2014) 34 － 12169 － 03 DOI:10.13989/j.cnki.0517-6611.2014.34.062 麻城市素有“中国映山红第一城”荣誉称号，近年来，麻 城旅游业发展迅猛，正成为麻城经济、社会发展的“顶梁柱” 之一。结合麻城旅游业发展现状，基于 SWOT 分析方法，对 麻城旅游业发展战略进行综合分析，并提出该市旅游业健康 可持续发展的策略和建议，以推进该市经济社会和生态文明 建设协调发展，实现“幸福新麻城”的宏伟目标。 1 麻城市旅游业发展概况 自 2007 年以来，麻城市市委、市政府高度重视旅游发 展，围绕争创湖北旅游强市、大别山旅游门户城市、中国优秀 旅游目的地城市的目标，坚持科学发展、旅游兴市的工作方 针，大力实施“旅游提升工程”，不断推进旅游业的转型升级， 取得了巨大的成就，全市现有 4A 级景区 2 家，3A 级景区 3 家，2A 级景区 1 家，A 级景区数居全省前列。麻城最初以赏 杜鹃花为主的龟峰山风景区为旅游业发展的突破口，成功叫 响了“人间四月天，麻城看杜鹃”品牌，产生了“一个口子用 力，多个口子冒水”的效应［1］，实现旅游业从无到有，从小到 大，连年“井喷”的增长。目前，该市旅游业已基本形成规模， 成功打造了生态游、红色游和人文游三大旅游产品，成功开 发了“三山( 龟峰山、五脑山、九龙山) 、一村( 杏花村) 、一线( 红 色精品旅游线) 、一大片( “农家乐”旅游) ”六大旅游板块，积极 打造“五朵金花”( 杜鹃花、菊花、茶花、玫瑰花、杏花) 生态游， 使旅游由“一枝独秀”向“百花齐放”转变，旅游产品质量也不 断提升。游客人数由 2007 年的 30 万人次增加到 2013 年的 298 万人次，旅游综合收入由 2007 年的 1． 5 亿元上升到目前的 30 亿元［1］。伴随着旅游的兴起，与旅游业相关的产业也得到了发 展，老百姓的收入不断增加。近些年来，龟峰山风景区被湖北 省人民政府批准为省级旅游度假区，龟山镇成功创建为湖北旅 游名镇，杏花村、龟峰山村成功创建为湖北旅游名村。麻城市 被湖北省人民政府表彰为“全省旅游发展先进县( 市) ”，麻城 红杜鹃被湖北省人民政府授予“灵秀湖北十大旅游名片新秀” 称号、被上海大世界基尼斯总部授予“中国面积最大的古杜鹃 ( 映山红) 群落”荣誉称号。 2 麻城市旅游业发展的 SWOT 分析 2． 1 优势( Strength) 2． 1． 1 独特的自然条件。麻城全市面积 3 747 km2 ，其中 作者简介 黄晓路( 1990 － ) ，男，湖北麻城人，本科生，专业: 政治学与 行政学。 收稿日期 2014-10-24 40% 为山地，30% 为低山丘陵，30% 为平原。全境地形犹如 马蹄形: 三面环山，东、北、西山脉相连、群峰突起。亚热带大 陆性湿润季风气候，光照充足、热量丰富、降水充沛、无霜期 长，同时四季分明、冬冷夏热、雨热同季为普遍现象。正是这 些独特的地形、气候条件，造就了巍峨雄壮的龟峰山、神奇的 九龙山和神秘的五脑山等风景区; 同时也为杜鹃花、菊花、茶 花、玫瑰花、杏花等具有旅游价值植物景观和茶叶、茶油、板 栗等麻城特产提供了优越的条件。 2． 1． 2 独特的历史人文条件。麻城市历史悠久，文化底蕴 深厚，名人众多，闪耀着红色革命的光芒。境内出土的诸多 文物证明，7 000 年前已有人群在举水流域生活。从夏商时 期的“举国”到唐时的麻城县，再到 1986 年麻城撤县设市，悠 久的历史蕴涵着享誉中外的屯兵扎寨的“古战文化”，历史人 文的“名土文化”，革命根据地的“红色文化”，舍小家为大家 的“移民文化”以及东腔戏曲的“民俗文化”。麻城市名人众 多，有军事名人王树声大将，王宏坤、陈再道上将以及中将 7 位，少将 25 位等; 政治名人李鹏( 祖籍) 、李小琳( 祖籍) 、李小 鹏( 祖籍) 。不仅如此，麻城市