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房地产企业营销战略设计培训 现代企业为什么需要重视网络营销 什么是网络营销？ 网络营销中的“营销”定义，与传统营销相同，旨在通过一系列人文传播手段，影响在特定时间、空间范围内人群的信息沟通内容，达到影响他人行为意识的目的。 网络营销顾名思义，就是使用包括互联网技术在内的各种电子通讯网络进行的营销活动（Internet、3G、WAP都属于网络范畴） 现代企业为什么需要重视网络营销 网络营销与传统营销的关系 网络本身只是工具和渠道，基于互联网进行的硬广营销，所产生的营销效果，与电视和报纸、杂志没有太多的不同。 网络营销内还包含的一些长期营销手段，只有发挥网络的营销资源整合能力，才能凸现出网络营销的各种优点优势。 （如：企业宣传站点、会员数据库营销等） 现代企业为什么需要重视网络营销 网络营销对比传统营销的一些优势 人群覆盖范围广阔 对比报刊杂志，网络媒体不受地域限制，在相同执行能力下，可以获得更广阔的人群覆盖效果 人群覆盖成本低廉 对比电视媒体，网络媒体覆盖同样数量的人群比电视媒体成本低 覆盖人群定向性强 网络媒体的服务性质不同，其访问者的组成结构也会围绕一定规律有所区别，根据这一特性，选择不同的媒体投放方案，可以实现营销活动人群定向投放 现代企业为什么需要重视网络营销 网络营销对比传统营销的一些优势 形式多样、互动性强 内容丰富的网络站点、富媒体网络广告、网络主题