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目 录 品牌广告文案点评 化妆品广告文案特征 名门闺秀文案建议 品牌广告文案点评 理性诉求 特征：传达产品特征，以客观信息为主，少包含情感的因素，而且其目的在于促使消费者对广告信息产生认知。 陈述式 特征：直截了当、简单精练的表述产品特性，准确、客观、朴实无华叙述事实，以事实本身对受众进行说服，很少使用精巧、奇特的文字； 适用品牌：使用于特性显著的品牌或产品。 论证式 特征：以说理为主，不但传达产品事实，更传达其中蕴涵的道理，通过鲜明的论点、充分的论据、严密的论证对受众进行说服。常常以权威性方式表述。 适用：科技含量较高的产品。 感性诉求 特征：定位于受众的情感动机，通过表现产品的相关情绪与情感因素来传达产品信息，使消费者产生购买欲望和行为。 情理诉求 特征：显示出理性诉求的特性，又显示出感性诉求特性，形成一种情理交融，既具有说服力，又具有感染力。 1、感性诉求； 2、广告语，为文案突出的重点，用中英文突出宣传； 3、以一种亲人的口吻传达产品所带来的利益及某种情绪，如，幸福、快乐、安逸等； 4、文字简洁，品牌风格及品牌力超强。 1、情理结合的表达； 2、广告文字，体现出理性内容和感性内容的结合； 3、理性内容偏重于客观、准确、公正；感性内容偏重于亲切、自然、生动，亲合性更特出，广告趣味性和说服力加强； 4、情理结合的表达更加适合东方品牌使用，非常贴合亚洲女性的消费心理。