广告媒体讲义课件.pptVIP

广告媒体;教学目的与要求;广告媒体的内涵;广告媒体的类别和特点;一、传统大众传播媒体;（一）报纸; 1．报纸广告的主要优点;2．报纸广告主要缺点;（二）杂志;1．杂志的主要优点;2．杂志广告的缺点主要有;（三）电视;1．电视广告媒体的主要优点;2．电视广告的主要缺点有;（四）广播;1．广播媒体的主要优点有;（2）广播媒体的主要缺点有;二、小众传播媒体;（一）户外广告;1．户外广告的优点主要有;2．户外广告的缺点主要有;（二）销售点广告 ; 人们常常会通过现场制作的方式来表达自己食品新鲜的诉求，并可以引起人们对食品制作的兴趣，从而吸引消费这注意，以达到广告目的。如：买棉花糖的人现场制作棉花糖，将云一般的糖丝卷成一大捧松软的棉花糖，非常有趣：;（三）直邮广告;1．直邮广告的优点主要有 （1）邮寄广告的形式可以不拘一格，有较大的自由度，可随意设计，发挥创造，变化多端，在篇幅和内容上具有很大的灵活性。 （2）对广告对象和地理上都具有选择性； 2．直邮广告的缺点主要有 （1）选定发送对象名单较困难； （2）因由企业直接发送，故在消费者心目中可信赖性低；容易为收件人所轻视，不加阅读便随手丢掉。因而直邮广告多为广告宣传的补充手段。;（四）交通广告;1．交通广告的优点主要有;2．交通广告的缺点主要有;三、新兴大众媒体——互联网络;网络广告的表现形式;广告媒体的选择;广告与公共关系;案