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户外广告设计 （汪帆） （一）户外广告的概念 一、概念 户外广告从字面意思讲是指在户外露天场所设立的广告媒体。如各种形式的广告牌、店面招牌、各种招贴等。随着人民生活空间的扩展和生活方式的发展，超市、商场、地铁、机场、隧道等场所其广告的设置在发布方式、工程安装形式、制作工艺和效果评估方面与湖外广告都有着很高的一致性，比如现在防在商场和公共场所的宣传广告，包括电梯间、楼梯口的广告，虽在室内，但 也属户外广告的范畴。 所以，其户外广告的真正概念应该是指在露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主与广告对象之间信息传播的媒介。 二、分类 户外媒体针对流动受众传递广告信息，由于宣传场所、宣传性质、表现形式、表现风格和特点不同，户外广告可分为： A、根据媒体所处位置的不同可分为： 店面招牌、交通广告、墙体广告、卖场广告，指示系统、会展广告等。 B、根据表现性质不同可分为：a、指示性广告，如：店面招牌、指示系统；b、宣传性广告，如：各类公共场所的户外广告、招贴、路牌、交通工具广告等； C、根据表现形式不同，可分为：a、平面广告，如：路牌广告、招贴广告、墙体广告、广告画、海报、条幅等；b、立体广告，如：霓虹灯、广告柱、广告塔、灯箱广告、橱窗广告、气模广告以及各种空中飞悬式广告等。 如图： 店面招牌广告： 交通广告 卖场广告。如： 墙体广告 指示系统：如 会展广告，如： 招贴广告 路牌广告，如： 海报：如： 条幅 霓虹灯 广告柱 广告塔 灯箱广告 如： 橱窗广告 气模广告 如： 三、户外广告的作用 现代社会的发展使广告与我们的生活密不可分，广告在树立品牌、指导消费和引领时尚方面的影响越来越大，并且作为大众传播媒体，不仅起到了很好的传播效应，而且也美化城市空间。 A、树立品牌形象 a、户外广告传播的途径多、受众面广、价格低既可在小区域投放，也可在全国大范围投放，无风险。 b、可根据品牌的实际情况、地理环境、受众分类来量身定做，使广告定位准确。效果好； c、可以将户外广告设置在消费的终端如商场、超市等场所，依靠相关的周遍环境和巨大的表现空间以及独特的设计，给受众以过目不忘的震撼力，既强化品牌形象又提升销售业绩。 B、进行消费者购买提示并达成产品购买 a、户外很多广告是接近销售终端的，通过接近终端的广告与顾客保持高频率的接触将有可能引起顾客的购买冲动，对顾客的品牌选择起提示和导向的作用。如POP广告，各种招牌广告等。 b、新品上市宣传、促销配合、加强品牌记忆度等。 提升企业品派形象的广告 如： 各种卖场POP广告、招牌广告可以进行消费者购买提示并最终达成产品购买。如： C、美化城市环境，展示城市经济，传播城市文化 户外广告在形式上丰富了人们的文化生活，更增添了人们的艺术情趣，它的发展直观体现了一个城市乃至一个国家的发达程度和文明程度，它既反映了社会经济状况和科技水平，也反映了人们的思想水平，文化素质和艺术品位。如： （二）户外广告的设计 一、户外广告的设计原则 现代城市是户外广告的海洋，信息繁杂，要使广告发挥作用，应遵循以下原则： A、简洁明了，诉求准确 这是户外广告设计的基本原则，大多数广告引起注意的时间不会超过三秒，如果一则户外广告观众话了3秒还没弄清怎么回事，就会一晃而过，在大脑里不会留下任何痕迹。 （简洁不等于简单，简洁主要是指图片、文字、编排的简洁，使用经典的图片清晰展现产品、品牌，使用最少的文字传达诉求的主题。） B、强烈的视觉冲击力 在如潮的户外广告信息里，真正能给受众留下深刻影响的只是极少数，因此就要求户外广告设计必须以视觉冲击力引起受众的注意和兴趣，要具有视觉冲击力，必须做到： a、必须巨大醒目，在视觉阈限占有一定位置。如： 上海最大户外广告 佛山最大户外广告 b、应在内容设计上具有刺激性和震撼力，形式上有新颖美观，尤其是穿仪的内涵要足以诱发人们的注意和兴趣。如： C、鲜艳的色彩 鲜艳的色彩是引人注意的最简洁的形式。具调查：人们对户外广告的留意的具体情况如下：60%的人回答是因为颜色；30%的人是因为天天看到；10%的人是因为创意新颖。 D、创意新颖，表现独特