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富媒体广告案例（二） 富媒体广告案例（三） 创意策略 广告在主页的位置广告停留的时间 播出的频度广告语的效果 是否用动画或更多的广告表现形式广告创意表现诊断 是否安排一些具有吸引力的赠奖活动来提高受众的参与性判断广告创意表现的目标受众接受度和购买动机与行为变化 广告创意考虑因素 内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意 技术上的创意 网络广告创意设计评估 1. 富媒体广告案例 2.广告创意相关理论 3.广告策划 R·O·S理念 R·O·S理念是20世纪60年代美国DDB广告公司提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告具备的三项特质，关联性(relevance)、原创性(originality)和震撼力(impact)。 关联性：广告创意与商品信息相关、与目标对象的生活形态相关、与企业期望的公众行为相关。 原创性：要求广告创意具有与众不同的特色，具备吸引力。 震撼力：根据目标公众的媒介生活习惯，在恰当的时间、地点选择恰当的媒体，符合公众心境的广告信息，使广告深入到公众的心灵深处，形成强大的冲击力，从而具有“打破公众漠视广告”的能力。 广告创意评论与分析流程 创意调查 理论分析 评价结论 修改方案 最终创意方案 可修正的机会 实例对照分析 对象定位 初步创意方案 创意构思 存在问题应 修正的部分 相关失 败作品 相关一 般作品 可保留 的问题 相关成 功作品 肯定 之处