不同时期美国政治选举和大众传媒的互动.docVIP

蔡园（中国传媒大学政治与法律学院）摘要：大众传媒与政治选举是大众传媒与国际关系领域的重要课题之一。美国作为民主国家的诞生地，在诞生之初就大量运用大众传播手段进行民主选举，并且随着时代和技术的发展，不断将大众传播的新技术、新手段运用到政治选举中。可以说，对大众传播手段的运用是否合适在某种程度上决定了选举的成败。 电台成就了罗斯福的“电台总统”形象，电视成就了肯尼迪的“电视总统”形象，互联网成就了奥巴马的“网络总统”形象。事实证明，当一种新的大众传播技术手段跻身主流，或占据传统大众传播领域的相当份额时，就必须予以重视。如何充分的利用大众传播的手段，进行最广泛的传播，并且调动最广大选民的积极性，就成为政客们应该最为关注的问题之一。关键词：大众传播? 美国总统选举? 新媒体??????? 1 大众传媒与美国政治选举概述??????? 大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播、电视等，这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。??????? 1.1 报纸 从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。报纸的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、传播版面太小易被忽视。??????? 1.2 广播 作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。报纸由于广播