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兰馨化妆品2011年度整合营销方案 兰馨-美丽新传说 组员: 李 张 章 邓 中国的化妆品市场是一个充满活力的市场， 跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业竞争更加激烈， 市场更加细分。 经过五年的二三线城市的深耕细作之后，兰馨矿物质化妆品有潜力更上一层楼，进入到更大的市场去赢得消费者的信赖。 但是，我们也需要对兰馨化妆品现在所面临的市场状况和集团的发展建设做出调研和分析， 才能对品牌下一步发展做出合理的规划和建议。 化妆品行业环境分析 高端化妆品竞争对手 法系：LVMH集团和雅诗兰黛集团 日系：资生堂集团 美系：宝洁 这些集团经过多年的发展，并购，已经形成了覆盖全球的，涵盖高中低档化妆品的立体的整体的产品体系。 兰馨自身实力 经过多年的发展，兰馨集团已经形成了集房地产、生物科技、家居零售一体的多元化集团， 拥有百亿身家。 品牌以珠江三角洲为根据地，并形成了向全国扩展的态势。 兰馨品牌市场调查 兰馨简介：多元化集团、100亿身家、区域房地产巨头， 战略上向高端， 全国化发展 品牌优势：兰馨品牌在珠三角地区地产占有20%份额、矿物质美容产品在全国的二、三线占有18%份额 产品特点：以矿物质原料、具有资源稀缺性 品牌