中国化妆品网络营销策略大全文件资料.docVIP

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  • 2019-10-23 发布于湖北
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中国化妆品网络营销策略大全文件资料.doc

  一、绪言   根据1989年国务院批准颁布的《化妆品卫生监督条例》,化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法,散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等),以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。其中对化妆品的各种使用方法的演绎,形成了一个称之为美容业的服务行业。   中国的化妆品业在改革开放以来得到了迅速发展,化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高年份达41%。目前全国有化妆品生产企业近3000家,其中包括美国宝洁、日本资生堂等外资企业约500家,从业人员约24万人。2000年化妆品市场的销售额为350亿元,2001年为400亿元,预测到2010年,国内化妆品市场销售总额将达到800亿元。   至于美容业,此期间也同样迅猛发展,据不完全统计,目前国内已拥有100多万家美容美发厅。在过去的3年间,我国美容院的增长幅度几乎达到200%,城市消费者在此类服务上的花费每月从100元到800元不等。例如大连人的美容美发消费,每年已达到4亿元,人均支出达到300元。目前,大连市有美容美发企业近3000家,平均2000人拥有1家美容美发店。而在香港、上海等大城市的美容消费水平更高,例如香港,每500人中就拥有1家美容美发店。   另外,与美容化妆品行业相关的产业还包括:原材料、包装、设备、仪器、供销商业等上游和下游企业。   可以这样说,广义

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