液晶电视联播网广告效果研究分析.ppt

2003年12月广告效果研究报告 2004年3月广告效果监测报告 2004年4月广告效果监测报告 2004年6月广告效果监测报告 2004年7月广告效果监测报告 2004年8月广告效果监测报告 2004年9月广告效果监测报告 2004年11月广告效果及受众接触状况年报告 学历调查结果---- 2004年8月被访者学历结构： 受众人群特征 受众人群特征 收入调查结果---- 2004年8月被访者个人月收入结构状况： 商务楼宇液晶电视广告效果 北京调查结果--- 2004年9月，北京商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 上海调查结果---- 2004年9月，上海商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 上海 广州 广州调查结果---- 2004年9月内，广州商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 深圳 深圳调查结果--- 2004年9月，深圳商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 基数：个人5000+人群中 消费力状况 预购调查： 9月份北京、上海、广州、深圳四城市调查显示，未来一年预购家用汽车比例为36.8%，预购住房比例为19.1%。 2004年9月在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示： 大部分人每天至少要乘坐4次电梯；同时,61.3%的人表示一天中每次等候电梯要花1-2分钟的时间。同时,在调查人群中，有75.5%的人表示在等候电梯时都会经常的看这种液晶电视联播网播放的内容。 每次等候电梯时,关注电梯口液晶电梯频率 每天乘坐电梯频率 每次等候电梯时长 商务楼宇液晶电视媒体接触情况 调查显示： 除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外，2004年9月内四城市被访者在外出拜访客户、就餐或者在高级娱乐休闲场所（商务楼宇之外场所）看到液晶电视媒体平均次数为5.59次。 其它场所液晶电视联播网接触情况 8月 平均次数 液晶电视联播网喜欢程度评价 四城市调查结果： 9月调查总体人群中，有73.7%的被访者表示喜欢这种液晶电视媒体形式。 2004年9月调查显示： 液晶电视联播网与传统媒体比较 被访者希望看到的信息与广告类型 9月份受众关注广告类型调查显示： 受众人群特征 年龄结构调查结果---- 2004年9月被访者年龄结构： 学历调查结果---- 2004年9月被访者学历结构： 受众人群特征 受众人群特征 收入调查结果---- 2004年9月被访者个人月收入结构状况： 2004年10月广告效果监测报告 商务楼宇液晶电视广告效果 2004年10月，北京商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 分析人群：5000+人群。 2004年10月，上海商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 上海 广州 广州调查结果---- 2004年10月内，广州商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 深圳 深圳调查结果--- 2004年10月，深圳商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 深圳 深圳调查结果--- 2004年10月，深圳商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 消费力状况 预购调查： 10月份北京、上海、广州、深圳四城市调查显示，未来一年预购家用汽车比例为41.7%，预购住房比例为25.1%。 2004年10月调查显示，北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇受众总体人群中，61%的人每天至少要乘坐6次电梯，而有53%的人一天中每次等候电梯的时间在1-2分钟。 同时，从受众对安装在写字楼宇的液晶电视关注情况看，有近七成的的人表示每次在等候电梯时都会关注这种液晶电视联播网播放的内容。 商务楼宇液晶电视媒体接触情况 调查显示： 除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外，2004年10月内四城市被访者在外出拜访客户、就餐或者在高级娱乐休闲场所（商务楼宇之外场所）看到液晶电视媒体平均次数为6.79次。 其它场所液晶电视联播网接触情况 10月 平均次数 液晶电视联播网喜欢程度评价 四城市调查结果： 10月调查总体人群中，有69.5%的被访者表示喜欢这种液晶电视媒体形式。 2004年10月调查显示： 液晶电视联播网与传统媒体比较 受众人群特征 收入调查结果---- 2004年6月被访者个人月收入结构状况： 北京 北京调查结果--- 2004年7月，北京商务楼宇液晶