康师傅茶饮料广告媒介策略.pptVIP

康师傅茶饮料广告策划提案;目录：; 八、广告信息 1、形象广告 2、产品广告 九、广告表现策略 1、广告主题 2、广告创意 十、广告媒介策略 十一、活动计划 1、目标市场大型推广活动 2、经销商高级联谊 3、展览会 4、公益活动 5、年度阶段性促销活动计划;十二、促销工具 1、现场POP 2、海报 3、礼品 4、店面展示用品 5、抽奖 6、免费赠 十三、广告费用预算（略）;一、形势与背景;二、竞争状况分析;三、康师傅品牌理念;四、康师傅茶饮料品牌定位分析;五、诉求对象 ;六、目标市场策略 ;七、形象广告目标;八、广告信息;2、产品广告;2、市场细分： 在当前茶饮料市场大战愈演愈烈的情况下，作为龙头老大的康师傅茶饮料，必须做出进一步的行动，以确保自己的地位，从而引领其他茶饮料品牌走向发展。因此，我们有必要对市场进行细分。 （1）不同年龄的消费者 目前，康师傅茶饮料的消费群体主要以年轻人为主，口味也是低糖清淡型，企业完全可以划分几个不同的年龄段，然后生产出适合每个年龄段口味的不同产品。 （2）不同收入的消费者 康师傅茶饮料在市场上的价格都为三元左右，产品类别较单一。如果把人们的收入分为低、中、高，然后据此生产出低、中、高档产品，那么其市场无形中就扩大了。 （3）不同区域的消费者 人们的消费习惯往往受地域的影响，如北京的人们爱喝花茶，安徽人爱喝绿茶等等。企业可以根据人们的这种消费习惯生产地域性的产品。;3、产品的目标市场策略： 根据产品本身天然、健康、解渴的特性，和我们对于市场作出的细分可以看出，生产不同的产品以吸引更多不同的消费者，形成差异化市场，同时利用品牌优势和消费者忠诚度使产品继续保持其良好的发展势头。所以我们建议企业以我们上面总结过的细分市场为企业营销的目标市场，重点选择消费潜力大的市场。;九、广告表现策略;广告创意 (1) 广告创意的核心内容 根据广告的诉求重点诉求方法广告主题，我们发展出以下的创意： 以清末炒茶香满园到时尚现代的健康家庭，康师傅的优良品质与现代时尚健康感相结合，突出千年茶文化古国缔造经典纯正口味的主题。 (2) 不同媒体广告的创意表现 由于这一主题内涵丰富，针对不同身份的诉求对象和不同的广告媒体可以做不同的表现，所以我们建议以系列广告的形式来表现。;十、广告媒介策略;;十一、活动计划;地 点： 重点目标市场省会级城市。 时 间： 待定（建议尽快举办，抢占先机） 宣 传： w??方式：随常规广告一同发布；引发新闻媒介自发报道。 w???媒体：根据各区域媒体投放而定。 w???时间：待定。;（二）、经销商高级联谊活动;（三）公益活动;（四）年度阶段性促销活动计划; ; 现场POP 海报 礼品 店面展示用品 抽奖 免费赠 以上促销宣传用品要在整体品牌形象基础上，严格按照康师傅茶饮料的视觉识别规范进行，品位要高，视觉效果要突出，充分体现康师傅茶饮料品牌及产品特质，凸显差异化。;康师傅绿茶个案分析; “香喷喷，好吃看得见”是康师傅的核心价值吗？康师傅的核心价值是什么？“好吃看的见”的定位诉求让它的面事业群取得了巨大成功，但顶新也曾经为要不要舍弃这一定位诉求而苦苦烦恼，因为康师傅品牌已经延伸到了多个行业，形成了面、糕饼、饮料等几大事业群，如今，面事业群诉求“就是这个味”，冰红茶、绿茶、雪米饼、矿物质水、3+2饼干等产品也以年轻、时尚、活力、动感的诉求表现一改康师傅品牌曾经老化、保守的形象，又一次赢得市场亲睐，赢得了消费者的心;;1、康师傅茉莉清茶创意晒客第三季有奖活动 发布时间：2008-08-07结束时间：2008-8-30;3、康师傅“斗地主胜赢大奖” 发布时间：2008-09-27结束时间：2008-12-16 “此次康师傅-联众疯逛斗地主闯关赛”由康师傅控股有限公司与北京联众电脸技术有限责任公司联手打造。本赛事集双方享誉经典产品于 一体，双重享受，无限风味与乐趣尽在其中。参与比赛更有令人期待的丰厚大奖！　　比赛期间，凡购买康师傅方便面新产品四种-酱香传奇、千椒百味、东北炖和打卤享宴中的任一种，即可在袋面的料包上或桶面的奖卡上获得随包免费赠送的参赛码一个。　　在活动页面输入参赛码，即可获得康师傅-联众疯狂斗地主闯关赛闯关符,只有购买康师傅指定方便面才能拥有闯关符参加比赛哟！！康师傅-联众疯狂斗地主闯关赛共设11大关，关关精彩绝伦，关关为您备有心动奖励！;4、鲜の每日C“谁是大明星？” 发布时间：2008-09-23结束时间：2008-1