广告调研概述.pptVIP

;;;;来自天涯社区的几个留言;;; 小弟正在培训中，公司让写1500字的市场调研报告。 主要就是去超市，专买店。 哦，公司是生产化妆品。 但是我不知道该去看些什么东西了，然后报告中应该包刮那些内容　　？  有没知道，先谢了。; 学好市场调研， 将助你在职场中脱影而出。;几个故事……;“硅谷综合症” ;巨人大厦;重振的“征途”;;;;;认识广告调研;营销调研;认识广告调研;广告调研的运用;广告调研的过程;广告调研的过程;明确调研目的;广告调研的过程;明确调研目标;案例;;作出调研假设;;如何作出假设;;明确调研目标;广告调研的过程;制定调研设计方案;广告调研的过程;收集数据;广告调研的过程;数据分析;广告调研的过程;调研报告;计划阶段;资料采集阶段;分析报告阶段;一些练习;3、明净眼镜公司是一家新成立邮购隐形眼镜的公司。公司在眼镜市场上经过五年的挣扎，销售额已经实现了盈亏平衡。公司的创始人感到，邮购眼镜比在眼镜店里买眼镜人价格低，因此 购买途径可能会有很大的大的需求。这些眼镜零售店通常在地理上离一个与之有业务关系的脸光师很近，这样，顾客就可以让验光师检查了视力之后，带着验光结果到眼镜店去买眼镜。很多零售店都提供优惠券，顾客购买隐形眼镜时，商店会把验光的费用退还给他们。这些商店还提供集中免费的购后访问，检查验光结果是否正确。邮购过程要求顾客在检查完视力后把处方寄去，邮购商会根据处方上的度数在接到订单的两周之内供货。明净公司的经理雇你作为他的调研顾问，来确定销售额低的原因。 a.这项调研的目的是什么？ b.调研目的与调研目标有什么不同，以明净公司为例举例说明。 c.要实现调研目的，必须取得哪些具体信息？ d.提出初步假设来回答调研问题。 ;Thank You!!