广告策划之广告调研讲义课件.pptVIP

第六章 广告策划之 广告调研 ;管理寓言:海马的焦虑 ;管理寓言:海马的焦虑;然而金山并没有出现，出现在海马眼前的，是一个水母。水母问：小海马，看你急匆匆的样子，它想要到哪里去？海马骄傲地说：我去寻找属于我自己的七座金山。只是……我游得太慢了?;那你真是太幸运了。对于如何提高你的速度，我有一个完善的解决方案。水母说，你看，这是一个喷汽式快速滑行艇，你只要给我三个金币，我就把它给你。它可以在大海上飞快地行驶，你想到哪里就能到哪里。海马用剩下的三个金币买下这个小艇。它发现，这个神奇的小艇使它的速度一下子提高了五倍。它想，用不了多久，金山就会马上出现在眼前了。 ;管理寓言:海马的焦虑;本章主要内容 ;广告调研涵义;第一节 广告调研的基本内容;2、广告调研的特点;3、广告调研的类型;二、广告调研的作用;;三、调研的内容P21;3、目标市场调研;4.市场竞争调研 同类企业或产品的市场竞争状况 竞争对手媒体监测 5.广告媒体调研 报刊媒体调研：媒体性质、媒体发行量、读者层次 广播电视广告媒体调研：传播范围、视听率、节目编排和构成 其他广告媒体调研。 6.广告效果调研（经济效果、心理效果、社会效果） 7.国际广告调研（政治法律状况调研、经济情况调研、文化背景）; 第二节 广告调研的程序;第三节　广告调研方法与技术;二、广告调研的方法P33;（一）访问法; （二）观察法;（三）实验法（P76-79）; 1.前后连续对比实验;2.控制组与实验组对比实验;例：广告收视率实验效果测量：以“说理性广告”代替“名人广告”;3.控制组与实验组前后对比实验;3.控制组与实验组前后对比实验;例：;三、广告调研的技术;三、广告调研的技术;1.什么叫调研报告？ 调查报告是针对某一现象、某一事件或某一问题进行深入细致的调查，对获得材料进行认真分析研究，发现本质特征和基本规律之后写成的书面报告。; 题目 调查过程概述（摘要） 调查目的（引言） 调查结果分析（正文） 结论与建议 附录： ;3.撰写调研报告的要求;调研报告格式格式;（一）标题;（二）目录;目录例;（三）概述;??三，简要介绍调查研究的方法。 有助于使人确信调查结果的可靠性,说明选用方法的原因。 另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。 如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。;（四）正文;（五）结论与建议;（六）附件;调查报告的主要内容;简单来说应至少包括如下内容;;;;;;广告调研涵义;本章内容到此结束