黑龙江移动媒体监测跟营销评估提案资料.pptVIP

* 黑龙江移动媒体监测及营销评估提案 创信（哈尔滨）市场调查公司 二○○五年一月 第一部分 媒体监测 监测通的内容 媒体监测的意义 分工与成本 对媒体监测的想法 媒体监测报告 媒体监测的意义 及时有效对地市通报。以报纸平面广告为例，可针对广告的不规范性下发通报，对地市公司的宣传工作有指导意义，按月为单位。 监测可以最快知晓近期竞争对手的媒体重点宣传内容、公关事件、新闻评论等，移动利用监测数据，便于了解竞争对手举措，对营销策略的制定起支撑作用。如1月1日联通“找盲点”宣传，移动就可以做一个“网络全面覆盖，信号好”的回应。 通过监测数据，可将移动广告与竞争对手广告进行比较，判断广告特点和广告投放趋势。对下一阶段的广告制作和媒体投放都有借鉴意义。例如针对平面广告的特点进行比较：移动平面广告的特点？竞争对手广告的特点？结合调研，消费者较为接受的广告方式，对今后的广告设计有很大的指导。 监测通的内容 媒体监测的意义 分工与成本 对媒体监测的想法 媒体监测报告 先回顾一下传统的媒体监测。。。 范围： 一类城市：哈尔滨 二类城市：齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆 三类城市：鸡西、双鸭山、伊春、七台河、鹤岗、绥化、黑河、大兴安岭 ◆ 电视：省卫视、省影视