E-ICP消费者营销数据库解析与运用.pptVIP

流行生活型態題目 ?在別人的眼裡我是個時髦的人 ?我時常變換嘗試新髮型 ?我經常更換日常用品的品牌，以追求新鮮感 ?流行的產品即使有一點不實用，我還是會考慮購買 ?我寧願購買知名品牌的產品，品質較有保障 ?當我使用進口產品時，心理多少會有滿足感 ?促銷期間我會比平常買更多的商品 2003年四大女性流行族群 資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫 (20.9%) (14.8%) (43.2%) (21.1%) 女性流行族群之一 時髦拜金族 走在流行尖端，展現自我風格 流行敏感度最高 流行資訊吸收度高 喜新厭舊，追求新鮮感 注意歐美日韓流行事物 消費不重實用 經濟力強，閃靈刷手 佔全體 14.7% 多為40歲 以下女性 (70.4%) 平均教育程度最高的一群 58.2% 已婚 55.1% 住都會區 住台中高雄都會區者較其他族群多 家庭收入、個人收入與支出均最高 收入多花在自己的享樂、服飾上 基本特性 人口特性 女性流行族群之二 時尚貴夫人 精緻、高品質的消費習性 名牌擁護者，品牌忠誠度高 重視質感與品味的滿足感 經濟力強，消費能力高 佔全體28.8% 年齡分佈主要在20-49歲 (90.1%) 平均教育程度高 69.3% 已婚，雙薪家庭比例高 家庭收入、個人收入與支出均為中 高 基本特性 人口特性 女性流行族群之三 精明巧婦人