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广告学概论复习提纲 广告学系 星 亮 第一章 广告概说 第一节 广告的概念、特征和类型 一、什么是广告？ 1．广告词义辨析：广告是一种“物”，广告是一种活动 2．有关广告概念的观点： 推销手段说 ：广告就是市场营销组合关系的一个组成部分，是市场销售的一种方式或手段。美国行销协会AMA：广告主在有费的原则下，所进行的观念、商品或劳务方面的非人也的提示以及促销活动。 宣传方式说 向公众介绍商品，指导服务内容和文艺节目的宣传。 传播活动说 广告是信息传播活动 3．广告的定义 狭义广告 也称商业广告或经济广告，是指具有合法生产经营资格的企业法人、其他经济组织和自然人，以付费的方式，通过一