市场研究中数据分析和阐释.pptVIP

市场研究中的数据分析和阐释Data Analysis in Marketing Research 市场研究中数据分析的特点 微观层面上的分析 解决客户的实际问题 强调统计方法的应用 注重结论对营销策略的指导意义 很多情况下, 完整的数据分析是定性数据分析和定量数据分析的结合 定量和定性研究结合 一、数据分析的基本方法二、高级数据分析方法 一、基本数据分析方法 确定分析框架 准备出表格式 数据查错和清理 关于数据加权 关于追加样本 数据分析准备 3个准备工作 确定分析框架 数据处理过程:综述 数据处理过程:出表 出表主要包括两种结果：频数分布表（Frequency Tables）和交叉表（Cross tabulations）。 频数分布表是对单变量而言的，它研究的是一个变量的各水平发生频率的分布状况；交叉表则是针对两个或两个以上的变量而言，它就是将一些变量与另一些变量进行交叉分析，以表格形式展示数据间关系的过程 统计表中的要素 统计指标（Criterion）：分析中关注的项目，一般置于表的左侧，叫做SIDE 分组指标（Predictor）：用以把样本分成子群的变量，一般置于表的顶端，叫做TOP 基数（BASE）：用于计算百分比、平均数的样本量 行百分比（Row Percentage）与列百分比（Column Percentage）统计检验结果通常以在数字旁边