体育传播学-公开课件（设计）.pptVIP

* * 体育传播学 主讲：潘俊峰 第五章 体育与大众传播媒介 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能 一、大众传播的定义 所谓大众传播就是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 二、大众传播的特点 1.传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。大众传播是有组织的传播活动，是在特定的组织目标和方针指导下的传播活动。 2.大众传播的对象是社会上的一般大众。“受众”。任何人只要接触大众传播的信息便是受众。受众的广泛性，意味着大众传播是以满足社会上多数人的信息需求为目的的大面积传播活动。 3.大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。意义的消费。 二、大众传播的特点 4.从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动。传媒组织单方面提供信息，受众只能在提供的范围内进行选择和接触；没有灵活有效的反馈渠道，受众对媒介组织的活动缺乏直接的反作用力。大众传播的单向作用的性质为它赋予了强大的社会影响力。 5.大众传播是一种制度化的社会传播。 三、大众传播的社会功能 拉斯韦尔的“三功能说”： 1.环境监视功能。 2.社会协调功能。 3.社会遗产传承功能。 三、大众传播的社会功能 赖特《大众传播：功能的探讨》提出“四功能说”： 1.环境监视——收集和传达信息的活动。警戒外来威胁；满足社会的常规性活动的信息需要。 2.