商务策划文案撰写格式.ppt

商务策划文案 撰写格式;这一讲可能比较沉闷，请大家打起精神;项目可行性研究报告 营销策划案 广告策划案 促销方案 品牌策划案 企业形象策划案 公关策划案 市场研究报告 新产品开发策划案 企业培训方案 ; 策划案基本要求 1、策划案名称（标题） 7、预测效果 2、策划者的姓名 8、参考的文献资料 3、策划案完成日期 9、备选方案的说明 4、策划案目标 10、其他注意事项 5、策划的详细说明 6、预算案与进度表;一、项目可行性研究报告 项目可行性分析报告; 二、营销策划案 1、市场状况分析 ■整个产品市场规模 ■各竞争品牌的销售量的比较分析 ■竞争品牌的通路分析 ■竞争品牌市场占有率的比较分析 ■消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构分析; ■各竞争品牌产品的优缺点的比较分析 ■各竞争品牌市场细分与产品定位的比较分析 ■各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析 ■各竞争品牌的促销活动的比较分析 ■各竞争品牌公关活动的比较分析 ■各竞争品牌的价格策略比较分析 ■本企业自身的产品与品牌分析 ■本企业产品品牌近五年的销售利润分析; 2、提出策略