某男科医院周年庆典策划案.docVIP

智林医疗图文收集工作室 手机 QQ：448577303 电子邮件： yq8919@163.com 他山之石 / 可以攻玉 PAGE PAGE 1 “ 提升男科竞争力 构筑男性健康网络”医院周年庆典策划案 ? 背景： 时光荏苒，医院又走过了一年。在这一年中，我们取得了一定的成功，也经历了一些沟沟坎坎。周年大庆，摆在我们面前的首要任务是总结历史、开拓未来。综观一年来我们策划活动，不乏优秀案例： 2005中国XX首届“男性健康”学术研讨会 结果点评：作为开业奠基之作，在XX男性学发展尚处在萌芽状态的时候，以开业庆典与男性健康学 术研讨会一起以高端营销的手段，在XX点燃男性健康第一炮！为接下来的市场运作做了有效的铺垫。 200元的高额挂号费 结果点评：作为开业不久，刚刚经过高端新闻轰炸的医院来说，能够在经过一段时间的沉积之后，推出一项显示自己定位的标志性营销手段，对于建立高屋建瓴的格局很重要。当然如果建院顺利，必将为以后的医院营销带来极好的基础。 3、2005中国●XX首届男科学暨男科国际前沿技术论坛、2005首届《关注男性健康、构筑和谐家庭》男性健康知识图文展 结果点评：在医疗市场普遍疲软的，医院诚信遭受质疑的时候，我们能够迂开原始的自我吹嘘，从关注男性健康的基础上，真正做一些有利社会的事情，是难能可贵，尤其是图文展，真正让广大男性朋友能够进一步了解男性生理、男性健康、男性与家庭和谐的联系，从而树立健康的生活意识。 在这样的基础上，作为一个曾经标榜为XX男性健康尽力的医院来说，怎样才能够顺利的走进第二个年轮，才能真正地沿着自己的目标前进，走出一条属于自己的医疗之路来？我认为： 继续走“公益为民”的道路，尽力挽回诚信缺失。 利用全新的营销理念和营销手段，构筑顶级男科品牌。 建立属于自己医院的独特的医院文化，通过医院文化来引导一部分人的医疗消费。 针对以上背景，特提出以下策划案： 项目构成： “我与男性健康！”大型征文活动 XX首届男性健康使者大评比 XX男性健康工程启动仪式 “XX男科发展”大型答谢音乐晚会 项目策划目的： 一、“我与男性健康！”大型征文活动：本项目是针对目前医疗营销缺乏真正文化营销的格局提出的！一年来，我们的营销经过了一波三折，从开业前的高端营销（XX人说的宝马营销）到中间的贫民营销到目前的中端营销，我们经历了很多转折。在营销实战中讲究营销差异化，讲究营销辐射化。因此，在周年庆的时候如果我们能够找到一个文化营销的支点，能够重新树立我们的营销形象，对于我们重新整合营销市场会有帮助。 目的： 借用征文活动，可以给我们的营销受众一种新的形象冲击，对提升医院文化和内涵有一定的帮助，也能够吸引一部分高雅人群的视线，彰显企业内涵 征文活动可以帮助我们捕捉到一些新的宣传素材，能够较好的利用我们一直追求的口碑效应，进行良好的形象宣传。 逐步扭转目前社会受众印象，改变医院宣传普遍涌向低俗化的趋势。 为明年的文化营销做铺垫，为营销周年庆造势。 二、XX首届男性健康使者大评比：目前社会对男性健康的认识经过一段时间的努力，已经基本形成！如何更好地巩固男性健康概念，进一步推动男性健康意识，为医院营销打下认识基础，从而扭转了目前男性健康消费市场还不是很景气的现状。 目的： 吸引更多高层次的男性参与进来，逐步提升医院的上层影响力，成功完成明年文化营销年的转型 通过男性健康使者的评选，辅以强大的健康宣传攻势，形成强大的号召力，带动广大人男性朋友关注健康，使之成为医院的潜在客户群，扩大医院营销面 通过男性健康使者的评选，逐步确立自己的品牌文化项目，成为一个长年操作项目，延续下去，从而确立自己的品牌 利用事件拉动效应，全面提高医院人气 XX男性健康工程：男性健康事业的发展需要更多的男科医务工作者去关注，作为男科医院，如何将自己的工作更加深入到广大男性朋友心里，铸成长久的品牌效应，是值得思考。因此，在周年庆典的时候，推动这个项目进程对于启动整个医院的品牌建设有相当的影响： 1、XX男性健康工程在前期的宣传中曾经使用过无数次，但是没有真正建立过属于工程的核心项目。因此，如果此时进行一些具有实际意义的工作，应该有较深的意义 2、通过健康工程启动仪式，真正将健康工程纳入医院的发展规划中，对于提升医院的公益影响力有一定的帮助 3、通过一定量的新闻宣传，进一步塑造医院品牌，促使医院营销整体升级 “XX男科发展”大型答谢音乐酒会： 音乐答谢酒会是年庆的必然项目，因此在周年庆典举办一次有影响力的音乐酒会，必将能够更好的促进医院的文化工程建设和联络兄弟单位、部门感情，为彰