移动听众调研的方法和的应用.ppt

内容提要 一、移动听众定义及调研方法 二、移动听众广播收听规律及传播价值 三、移动听众调研在广播媒体运营中的应用 四、经典案例： 专业媒介调研公司与广播媒体双赢 3.1 节目编排策略主要考虑要素： 听众导向——各时段听众规模、构成特征及收听需求 竞争导向——与同时段其它频率播出节目比较分析 定位导向——本台各频率间最佳组合 广播节目编排主要策略类型（一） 正反类编排策略 --正面策略（head- to-head programming ）:又称硬碰硬策略或针锋相对策略 --反向策略（counter programming）:节目形式或目标听众完全不同于竞争对手 广播节目编排主要策略类型（二） 横直类编排策略 --水平策略（horizontal programming）:又称带状策略，将某一节目安排在每天同一时间或相隔数天的同一时间播出，目的在于养成听众的收听习惯。 --垂直策略（vertical programming）:又称板块策略或区段策略，将节目内容、类型相近或者目标听众相同的节目编排在相邻时段，形成一个板块，播出时间通常在1小时以上，旨在延长听众收听本频率的时间，留住听众。 广播节目编排主要策略类型（三） 拉抬类编排策略 --吊床策略（hammocking programming）:将一档较弱的节目安排在两档较强的节目之间，以