手机广告媒体策划书.doc

PAGE / NUMPAGES 广告媒体策划书 ——苹果手机 10广告一班 组员：马锦程，吕俊，朱浩 目录 前言 4 二 、媒体战略环境分析 13 1、市场状况分析 2、媒体环境分析 3、竞争品牌媒体投资分析 4、广告分析 三、媒体目标 29 1、受众的详细情况分析 2、需要的可持续以及可持续方式 3.、需要的到达率,有效到达率,频次 4、有特殊需要的区域比重 5、所需的灵活性 6、必须支持促销的媒体水平 四、媒体受众策略 34 1、确定目标消费者 2、目标受众的媒体接触习惯 五、创意策略 36 广告创意活动主题 六、媒体地理性策略 41 1、区域市场的评估 2、选择具体的区域市场 七、具体的媒体选择 47 1、选择的具体媒体或媒体组合 2、创意性媒体的运用 八、媒体时间策略 50 1、确定媒体投放的具体行程 2、媒体投放的排期表格 九、媒体预算策略 54 1、预算总额 2、不同媒体的媒体预算额 前言 简介 苹果品牌手机介绍iPhone 是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机，由史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。iPhone是一部4频段的GSM制式手机，支持EDGE和802.11b/g无线上网，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。2007年6月29日18:00 iPhone 2G 在美国上市，2008年7月11日，苹果公司推出3G iPhone。2010年6月8日凌晨1点乔布斯发布了 iPhone 4 。2011年10月5日凌晨，iPhone 4S 发布。2012年9月13日凌晨（美国时间9月12日上午）iPhone 5 发布。 屏幕与摄像头　 iPhone包括了iPod的媒体播放功能，和为了 移动设备修改后的 Mac OS X操作系统（ iOS，本名iPhone OS，自4.0版本起改名为 iOS)，以及800万 像素的 摄像头。（一代、二代为200万，3GS为320万，支持自动对焦，4代提升到背照式500万，而2011年发布的4S提升到800万并且采用2.4f 大光圈?）此外，设备内置有 重力感应器， iphone4有 三轴陀螺仪（三轴方向重力感应器），能依照用户水平或垂直的持用方式，自动调整 屏幕显示方向。并且内置了光感器，支持根据当前光线强度调整屏幕亮度。还内置了 距离感应器，防止在接打 电话时，耳朵误触屏幕引起的操作。2012年9月发布的iPhone5更是加入了一个全新的拍照模式——全景模式，在该模式下可以用 iPhone 5拍摄全景照片，全景照片可达2800万 像素。 三大功能集于一身 　　 \o 查看图片 iPhone 激活 移动电话、宽屏 iPod和上网装置 ─ iPhone 将三大功能集于一身，通过iPhone的多点触摸(Multi-Touch)技术，手指轻点就能拨打电话、应用程序之间也易如反掌。还可以直接从网站拷贝粘贴文字和图片。它同时是世界上第一台批量生产商业用途的使用电容屏的智能手机（世界第一台电容屏手机是lg ke850，但是是功能机 ）。 操作系统 　　 iOS（原名? iPhone?OS)是由 苹果公司为iPhone开发的操作系统。它是给iPhone, iPod touch和 iPad使用。就像其基于的Mac OS X操作系统一样，它也是以Darwin为基础的。 　　iOS的系统架构分为四个层次：核心 操作系统层（the Core OS layer），核心服务层（the Core Services layer），媒体层（the Media layer），可轻触层（the Cocoa Touch layer）。操作系统占用大概240MB的内存空间。iOS的用户界面的概念基础上是能够使用多点触控直接操作。控制方法包括滑动,轻触开关及按键。与系统互动包括滑动 (swiping),轻按（tapping）,挤压(pinchi